交叉学科

金融营销是指金融企业以金融市场为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足客户需要金融营销是指金融企业以金融市场为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足客户需要和欲望的过程中实现金融企业利益目标的社会行为过程。作为一门交叉学科，金融营销学结合了金融学与市场营销学的理论，近年来已成为金融学科中最为活跃的新兴分支之一。它不仅关注银行营销实践，还广泛应用于证券、信托、基金、保险等金融领域的营销实践。金融营销的核心观念包括：客户是金融企业的中心服务对象，金融业的一切金融服务都以满足客户需求为目标，只有客户满意才能使业务持续发展。