什么是商标显著性？
商标显著性是指商标在注册申请时，是否能够在商品或服务类别中与其他已注册商标区分开来，具有明显的辨识度，使消费者在购买商品或服务时能够直接将其与特定商标联系起来，商标显著性的判断主要依据以下几个方面：
1、商标的发音和书写形式：商标的发音和书写形式应当与商品或服务的性质相符，不能与商品或服务的通用名称或者描述性词语相同或者近似。
2、商标的整体构成：商标的整体构成应当具有显著特点，不能简单地由数字、字母、图形等元素组合而成。
3、商标的颜色、形状等特征：商标的颜色、形状等特征应当与商品或服务的性质相符，不能与商品或服务的通用颜色、形状等特征相同或者近似。
4、商标的使用方式和场合：商标的使用方式和场合应当与商品或服务的性质相符，不能用于与商品或服务无关的场合。
如何判断商标显著性？
判断商标显著性的主要方法有以下几种：
1、比较法：将待审查的商标与已经注册的商标进行比较，看其在发音、书写形式、整体构成、颜色、形状等方面是否有显著区别，如果待审查的商标与已经注册的商标在这些方面没有显著区别，那么该商标的显著性就较低。
2、相关公众注意力法：假设一个普通消费者在看到某个商标后，能够立即将其与某个特定的商品或服务联系起来，那么这个商标就具有较高的显著性，如果一个普通消费者在看到某个商标后，无法立即将其与某个特定的商品或服务联系起来，那么这个商标的显著性就较低。
3、实际使用法：如果一个企业已经在实际使用某个商标，并且在市场上取得了一定的知名度，那么这个商标就具有较高的显著性，如果一个企业还没有开始使用某个商标，那么这个商标的显著性就较低。
4、国际分类表法：根据《国际分类表》将待审查的商标所属的商品或服务类别与已经注册的商标进行比较，看其在所属类别中是否与其他已注册商标存在显著区别，如果待审查的商标与已经注册的商标在所属类别中没有显著区别，那么该商标的显著性就较低。
案例分析
下面通过一个案例来说明商标显著性的判断方法。
案例：某公司申请注册“苹果”商标，用于销售电子产品，该公司已经在实际使用“苹果”商标，并且在市场上取得了一定的知名度，根据相关法律规定，“苹果”作为水果的通用名称，不具备显著性，该公司的“苹果”商标申请将被驳回。
相关问题与解答
1、为什么有些看似普通的词汇也能成为商标？
答：这是因为在判断商标显著性时，需要综合考虑多个因素，包括发音、书写形式、整体构成、颜色、形状等，虽然有些词汇看似普通，但只要它们在某些方面具有显著特点，就有可能被认定为具有显著性的商标。
2、如何提高商标的显著性？
答：提高商标显著性的方法主要有以下几点：一是尽量选择独特的词汇作为商标；二是在设计商标时，注意使其具有明显的辨识度；三是在实际使用过程中，不断加强品牌宣传，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
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