注册商标时不能使用通用名称、描述性词汇、官方标志等，商标注册是企业和个人在市场中获得法律保护和认可的关键步骤，它不仅涉及到商标的独特性与识别力，还包含了对某些禁用内容的规避。
不符合注册商标的有“仅有本商品的通用名称、图形、型号”的标志，这类标志因为缺乏独特性，无法使消费者将商品或服务与其来源相联系，从而不能起到商标应有的区分功能，直接表述商品的质量、材料、功能、用途等的标志同样不能注册为商标，这些描述性的词汇虽然提供了商品的具体信息，但无法作为商标独立使用，因为它们不具备必要的识别力。
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