商标显著性，它是什么，为何如此重要？

在商标法中，显著性是商标的核心概念之一，关乎商标的基本功能和法律效力，显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性，本回答将深入探讨商标中显著性的内涵、类型及其在商标法中的作用和重要性，以及如何评估商标的显著性，旨在提供一个全面、深入的理解。

什么是商标中的显著性

1、定义与内涵：显著性是商标法中的一个核心概念，指的是商标能够标示商品或服务的来源，并且使该商品或服务与其他企业的商品或服务明显区分开的属性，简言之，一个具有显著性的商标，能够让相关公众通过该商标识别出商品或服务的来源，从而减少市场上的混淆可能性。

2、视觉印象与识别性：商标的显著性不仅体现在其能够产生足够强烈的视觉印象上，还体现在其能够被消费者轻易识别并记住，这种视觉印象既可以来源于商标本身的独特设计、图形或文字组合，也可以是通过长期使用获得的“第二含义”。

3、来源识别性：显著性的核心在于来源识别性，即使得消费者能够将商标与特定来源的商品或服务联系起来，这种识别能力是商标法律保护的基础，确保商标能够发挥其基本功能——标识商品或服务的来源。

4、区别性与识别性：商标的显著性也被称为“区别性”或“识别性”，强调的是商标能够将一家企业的商品或服务与其他相同或相似商品或服务的提供者区分开来的能力，这一属性不是商标本身固有的，而是与商标的使用、相关公众的感知紧密相关。

显著性的分类

1、固有显著性：某些商标由于其独特的设计、独特的文字或图形组合，自然具有显著性，这类商标无需经过使用，便可以立即向公众标示其商品或服务的来源，如创造性的logo或独特的品牌名称。

2、获得显著性：一些原本不具有显著性的标识，如描述性词汇或通用名词，经过长期的使用、广告宣传，使得公众能够将其与特定的商品或服务来源关联起来，因而获得了显著性，这即是所谓的“第二含义”。

显著性的重要性

1、维护市场秩序：显著性要求确保每一个商标都能够清楚地指示其背后的商品或服务来源，避免市场混淆，维护正常的市场竞争秩序，这对于保障消费者利益、促进公平竞争具有重要意义。

2、法律保护的依据：只有具备显著性的商标才能获得法律的保护，缺乏显著性的商标不能有效地发挥其标示来源的功能，因此在商标法中难以获得注册和保护。

3、增强品牌价值：具有强烈显著性的商标往往更容易被消费者识别和记忆，有助于提升品牌知名度和美誉度，进而增强企业的品牌价值和市场竞争力。

如何评估商标的显著性

1、以相关公众为判断主体：评估商标是否具有显著性时，应以相关公众（即与商标所标识的商品或服务有关的消费者和同业经营者）为判断主体，不同群体对同一标志的显著性感受可能不同，因此需要综合考量各方的感知和认知水平。

2、考虑商标本身的特征：包括商标的文字、图形、设计等是否独特，是否容易与已有的商标产生混淆，这些都是评估其固有显著性的重要方面。

3、分析商标的使用情况：对于可能具有获得显著性的商标，需要考虑其使用时间、范围、广告宣传等因素，评估其是否已在相关公众中建立起足够的知名度和品牌影响力。

商标中的显著性不仅是商标法律保护的基础，也是商标能够有效发挥其标示来源功能的关键，显著性的有无直接关系到商标能否注册、获得保护，以及在市场中的竞争力，企业在创建和使用商标时，应高度重视商标的显著性，合理规划和策略地使用商标，以提升品牌的识别度和市场影响力，了解和掌握显著性的评估方法，对于处理商标争议、维护企业权益同样具有重要意义。