商标的三种类别各自能发挥怎样的作用？

商品商标

商品商标是用于区分商品来源的标识，它通常包括文字、图形或者二者的组合，并且可以直接附着在商品上，或者以标签、包装等形式出现，商品商标的主要作用是让消费者能够识别和区分不同生产者或销售者的商品，从而选择信赖的品牌进行购买。

使用范围：

– 直接附着在销售的商品上。

– 商品的外包装上。

– 商品宣传材料上，如广告、海报等。

示例：

– 可口可乐的红色logo。

– 苹果电子产品上的苹果形状标志。

服务商标

服务商标是用来区分服务提供者的标识，与商品商标类似，服务商标也由文字、图形或其组合构成，但它主要用在提供服务的企业或个人的宣传材料上，而不是直接附着在销售的商品上，服务商标帮助消费者识别服务的来源和质量，建立品牌信任。

使用范围：

– 企业的广告宣传中。

– 企业的店面、招牌上。

– 企业的官方网站、社交媒体账号等线上平台。

示例：

– 星巴克咖啡店的绿色双尾美人鱼标志。

– 谷歌搜索服务的彩色logo。

集体商标

集体商标是由团体、协会或其他组织的成员所使用的商标，用以表明该成员提供的货物或服务符合该组织设定的质量标准或其他共同特征，集体商标有助于维护整个团体的声誉和标准，同时给予消费者信心，知道他们所购买的产品或服务达到了一定的品质要求。

使用范围：

– 成员企业的产品或服务上。

– 成员企业的营销和宣传活动中。

– 成员企业的店铺、网站等。

示例：

– 法国香槟地区的酒庄使用的“香槟”名称。

– 特定地理标志产品，如帕尔马火腿。