新百伦有两个商标的原因主要涉及到品牌在不同地区的商标注册和使用权问题，这个问题的背景是国际品牌在全球化过程中经常面临的知识产权挑战，尤其是在不同国家和地区的商标保护上，下面将详细介绍新百伦两个商标的由来、法律纠纷及其影响。
商标由来
1. 品牌介绍
新百伦全球：新百伦（New Balance）是一个国际知名的运动品牌，以其运动鞋和运动服装闻名于世。
新百伦中国：新百伦通过其总代理新百伦贸易(中国)有限公司进行市场运营。
2. 商标申请
全球商标：新百伦全球使用的商标为“New Balance”。
中国商标：由于“New Balance”中文译名“新百伦”已被其他公司注册使用，因此新百伦中国公司不得不使用不同的商标。
3. 商标差异
名称不同：新百伦中国公司使用的是“新百伦”三个字，而在全球范围内使用的是英文商标“New Balance”。
视觉识别：虽然中英文商标在语言上有所不同，但两者在视觉设计上保持了一定的一致性，以便于消费者识别。
法律纠纷
1. 商标侵权案
案件背景：新百伦中国公司因使用“新百伦”商标而被诉至法庭，被指控侵犯了他人对“新百伦”商标的专用权。
法院判决：广州市中级人民法院判决新百伦中国公司构成商标侵权，需停止使用“新百伦”商标，并支付相应的赔偿金。
2. 市场影响
品牌形象：商标纠纷影响了新百伦在中国市场的品牌形象，使得消费者对品牌的识别产生了困惑。
销售影响：由于商标问题，新百伦中国公司在中国市场的销售和推广活动受到了限制。
3. 后续应对
品牌调整：为了遵守法院判决，新百伦中国公司可能需要更换商标或与权利人协商解决商标使用权问题。
市场策略：新百伦中国公司需要考虑如何在市场上重新定位，以减少商标变更对消费者的影响。
相关问题与解答
1. 新百伦中国公司能否继续使用“新百伦”商标？
法律限制：根据广州市中级人民法院的判决，新百伦中国公司已被禁止使用“新百伦”商标。
可能的解决方案：新百伦中国公司可以通过与商标权利人协商获取使用权或更换新的商标。
2. 如何避免类似的商标纠纷？
商标注册：企业应提前在目标市场进行商标注册，确保商标的合法使用权。
法律咨询：在进行跨国经营时，企业应寻求专业的法律咨询，了解不同国家的商标法律和规定。
新百伦在中国市场上存在两个商标的情况是由于知识产权和商标注册的复杂性所导致的，随着全球化的发展，国际品牌在进入不同市场时必须考虑商标的保护和合规性，以避免法律纠纷和市场运营的障碍，对于新百伦而言，如何在遵守当地法律的同时维护品牌形象和市场份额，将是其未来发展的关键。
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