商标不仅是企业品牌的象征，也是其无形资产的重要组成部分，确定商标权的归属不仅涉及到法律层面的解读，也关乎到企业的经济利益和市场竞争力，在探讨“谁是商标权怎么确定”的问题时，需要从多个维度进行分析和讨论。
1、商标的注册与权利授予
商标注册流程：商标权的确立始于商标注册，根据《商标法》的规定，商标注册人必须通过向商标主管机关申请并获得批准，才能正式获得商标权利，这一过程包括商标的查询、申请、审查、公告及批驳等环节，确保商标的独特性和合法性。
权利授予的法律依据：商标注册后，注册人享有由国家法律保护的所有权，包括使用权、收益权、处分权等，这种法律背书的权利关系，确保了商标拥有者对其商标拥有排他性的权利。
2、商标权的实质要素
独创性衡量标准：确定商标权归属的首要条件是商标的独创性，一个具有高独创性的商标更容易被认定为具有强大的权利保护需求，独创性不仅体现在标志的设计上，也包括其与商品或服务的关联独创性。
公众关注程度：商标的公众认知度也是评估其权利强度的一个重要方面，广为公众熟知的商标，其权利主张在法律争议中往往能获得更强的支持力度。
3、商标权的执行与保护
权利的行使：依法注册商标的企业或个人有权在其注册商标的商品或服务上使用该商标，并从中获益，商标权持有者可以授权他人使用，甚至转让其商标权。
侵权行为的防止：商标法赋予权利人禁止他人未经许可在相同或相似商品上使用相同或近似商标的权利，这为商标权的有效实施提供了法律武器。
4、侵权判定与法律救济
侵权行为的界定：明确何种行为构成商标侵权是权利确认的重要一环，包括是否在相同的商品或服务上使用，以及商标标识是否足够近似以至于可能混淆公众。
赔偿与惩罚：当商标权受到侵犯时，权利人可以根据实际损失或侵权者的不当得利请求赔偿，若这些数额难以确定，法律规定了一个赔偿的上限。
5、商标权的持续与续展
商标权的时效性：商标权通常需要定期续展以保持其有效性，权利人在商标注册后一定年限内需进行续展申请，以维持其商标权的效力。
商标权的确定是一个涵盖法律、经济及社会认知多方面的复杂问题，从商标注册开始，到日常的商标使用与维护，再到可能的侵权处理，每一个环节都需要权利人严格依法行事，并具备相应的法律知识和市场敏感度，这不仅是对自身权益的保护，也是对消费者权益的一种责任。
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