当讨论知名企业自己模仿自己的现象，人们实际上是在探讨这些企业为了保护自己的品牌而采取的一种特殊措施，这种做法通常被称为“防御性商标注册”，是企业为了防止他人抢注相似商标、避免品牌被冒用或造成消费者混淆而采取的策略，下面将从多个维度分析这一行为的背后逻辑及其影响：
1、防御性注册
目的和动机：主要是为了防止其他企业或个人注册相似的商标，从而减少品牌被侵权或商标被滥用的风险，通过这种方式，企业能够主动控制并保护其品牌价值不受损害。
常见做法：包括可口可乐公司注册“雷碧”，大白兔注册“小白兔”等，都是试图通过抢先注册可能被山寨的商标来维护自身权益。
2、成本转嫁问题
经营成本增加：尽管这种防御性策略可以在一定程度上保护品牌，但它也无疑增加了企业的经营成本，长远来看，这些成本很可能会转嫁给消费者，进而影响产品的价格竞争力。
消费者利益考虑：虽然保护品牌对维持企业形象和消费者信任有积极作用，但过度注册可能会引起公众对企业利用法律手段进行市场垄断的担忧。
3、商标权争议
商标战场：在商标权的战场上，即便是大企业也可能面临抢注纠纷，维权之路困难重重，例如无印良品的案例中，日方就败诉了，这反映出即使是大型企业在保护自己的商标时也可能会遇到重大挑战。
法律边界：企业在进行防御性注册时，必须考虑到法律规定和道德界限，避免过度注册或滥用权利，这可能会引发法律和舆论的反弹。
4、社会舆论影响
品牌形象：虽然这种做法看似无奈，但它也可能影响品牌形象，公众可能会质疑企业的诚信和动机，认为这是一种故意的市场竞争策略而非单纯的自我保护。
行业影响：这种做法还可能设置了一个行业内的先例，导致更多企业效仿，进而加剧商标注册的竞争和冲突。
针对上述分析，提出以下相关问题并给出简要回答：
>问：企业是否应该无限度地进行防御性商标注册？
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> 答：不应该，企业应当在考虑法律、道德和成本效益的基础上合理规划其商标注册策略，避免不必要的社会和经济负担。
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>问：防御性商标注册是否真的能有效阻止山寨和侵权行为？
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> 答：在某种程度上是有效的，特别是对于知名的大企业而言，但这也是一把双刃剑，可能会引起公众对企业利用法律手段进行市场垄断的担忧，因此需要慎重考虑。
知名企业“山寨自己”的现象是多方面因素作用的结果，既有其合理性也有其风险，企业在采取此类措施时需权衡利弊，确保既保护了自身权益，又未过度消耗资源或损害公众利益。
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