Supreme，作为国际知名的街头时尚品牌，其在商标维权方面遇到了诸多挑战，尤其是在不同国家和地区的商标注册过程中，Supreme不断与假冒品牌和商标注册上的法律障碍作斗争，下面将详细介绍为何Supreme在注册商标上遭遇难题，特别是在欧盟和中国的情况：
1、描述性标识问题
EUIPO的驳回理由：2019年4月，欧盟知识产权局（EUIPO）因“Supreme”属于描述性标识，不具有显著特征，拒绝了其注册申请。
标识的普遍性：“Supreme”作为一个英文单词，意为“最高的”、“至上的”，属于常用语，缺乏独特性，难以构成商标的基本要求。
2、法律纠纷与假冒问题
对抗假冒品牌：来自纽约的Supreme成功注册了“SUPREME NEW YORK”的商标，而Supreme Italia预先注册的商标被判定为失效。
商标之争的复杂性：尽管在中国取得了一定进展，Supreme仍面临诸多市场上的“联名闹剧”和假冒问题，这些都增加了其商标维权的难度。
3、商标注册的策略保护
字体与颜色的应用：为了加强品牌识别度，并规避因单一词汇所可能引起的侵权问题，Supreme采用特定字体和颜色组合的形式进行商标注册保护。
持续的商标申请与维权：通过不断的商标申请、异议及维权行动，Supreme试图在法律框架下保护其品牌权利，如章节四公司针对“ITSupremeNow”的商标提出异议和申请撤销。
4、地理市场的商标策略
中国市场的挑战：虽然最初Supreme不太看重中国市场，但随后因假冒问题严重，开始重视并推动在华的商标注册和版权保护。
全球范围内的注册尝试：除了中国和欧盟，Supreme也在其他国家和地区尝试进行商标注册，以全方位保护品牌权益。
在此背景下，提出了两个与本文相关的问题，并尝试做出解答。
【相关问题与解答】
Q1: Supreme如何应对全球化市场中的假冒问题？
A1: Supreme采取多种策略来应对全球化市场中的假冒问题，它通过在不同国家和地区积极申请商标，尤其是在具有重要市场价值的地区如中国和欧盟，Supreme利用法律手段，如提出异议、申请撤销假冒商标，以及参与法律诉讼，来保护自己的权益，品牌还强调通过独特的设计元素，如特定的颜色组合和字体，增强品牌的辨识度，从而在消费者心中树立正品的形象。
Q2: Supreme的商标注册战对其品牌价值有何影响？
A2: Supreme的商标注册战增强了其品牌的知名度和消费者对品牌真伪的认知，通过公开的维权行为和媒体报道，Supreme不仅向公众展示了其打击假冒品的决心，也间接地提升了品牌的曝光率，商标注册的成功案例，如在中国的商标注册，有助于建立消费者对购买正品的信心，从而维护了品牌的市场地位和商业价值，持续的商标争议也可能消耗品牌资源，影响其在市场上的扩张速度和品牌形象。
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