耐克品牌标识之谜，为什么有两个不同的标志？

1、Nike标志的起源

Blue Ribbon Sports阶段：Nike的前身为 Blue Ribbon Sports，成立于1964年，初期的标志是BRS三个交织的字母，下方标注了公司的全名，虽然这三个字母的辨识度并不高，但在当时仍被接受。

品牌更名与商标设计：1971年5月30日，Blue Ribbon Sports正式更名为Nike，这个名字源自希腊胜利女神，由卡洛琳·戴维森设计的Swoosh标志也于同年出生，其创意灵感来源于耐克胜利女神的舞动翅膀。

标志的演变：最初的Swoosh标志采用小写的斜体字表示“Nike”，背景是一个圈轮廓线式的样代表胜利翅膀的小勾子，1978年，Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出，至1985年，标志组合在方形中，形成正负效果，使其更具视觉冲击力。

2、Nike标志的设计师

卡洛琳·戴维森的参与：1971年，卡洛琳·戴维森作为学生，接受委托设计了Nike的Swoosh标志，她的设计费用仅为35美元，当时她还是波特兰州立大学的在校生。

3、Nike标志的象征意义

象征胜利与速度：Swoosh标志象征着胜利女神的翅膀，代表着速度、运动和动力，符合Nike作为运动品牌的形象和理念。

4、Nike标志的应用与识别

国际化与独立性：Swoosh标志依据需要可以单独使用，这使得标识更加简单、抽象且易于被不同语言的人们识别，有利于品牌的宣传和推广。

5、Nike标志的法律保护

商标注册：Nike成功注册了Swoosh的商标，这为品牌的知识产权保护奠定了基础。

6、Nike标志与品牌成长的关系

品牌形象的塑造：Nike的成功与其Logo密不可分，它不仅帮助品牌在体育运动领域建立了独特的形象，还成为了一种文化符号。