京东商标通过其吉祥物Joy——一只金属狗，象征忠诚、正直和快捷。这反映了京东对客户的承诺：提供可靠服务、保持诚信经营及快速配送商品。
京东商标的象征意义
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| 项目 | 详细解释 |
| 忠诚 | 狗以对主人忠诚而著称，这体现了京东对客户的承诺和服务精神。 |
| 正直 | 狗拥有正直的品行，象征京东在商业活动中秉持诚信和正直的原则。 |
| 快捷 | 狗具有快捷的奔跑速度，代表京东在物流和配送方面的高效和迅速。 |
京东商标的演变
1、2013年：京东商城正式将360buy的域名切换至jd.com，并将官方名称从“京东商城”缩减为“京东”，同时更新了logo，采用了名为“Joy”的金属狗作为吉祥物。
2、2017年：京东首次更换品牌形象，启用全新logo，新logo更加趋于扁平化，相比之前的金属狗Joy更加圆润、可爱。
相关问题与解答
1、为什么京东选择狗作为吉祥物？
答案：京东选择狗作为吉祥物是因为狗象征着忠诚、正直和快捷，这些品质与京东的企业价值观相契合，选择狗也引发了天猫与京东之间的“猫狗大战”猜想。
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2、京东商标在注册过程中遇到了哪些困难？
答案：京东在注册“JD”和“京东JD”商标时遇到了一些困难，在第12类商品和第35类服务上，由于与引证商标近似，京东的申请被驳回。“京东JD”商标因与香河县长城公司的商标相近而被驳回，但经过复审，京东JD”商标获得了核准注册。
京东商标的含义主要体现在其吉祥物“Joy”所代表的忠诚、正直和快捷的品质上，这些品质不仅反映了京东的企业文化，也与其在电商行业中的定位和追求相一致。
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