双十一商标注册问题涉及了阿里巴巴和京东两大电商平台的商标纠纷。以下是对这一问题的详细分析：，，1. **背景**：双十一购物节起源于2009年，由阿里巴巴旗下淘宝网首创，并逐渐演变为全球最大的线上购物狂欢节。随着双十一品牌价值的提升，其商标权成为各大电商平台争夺的焦点。，，2. **阿里巴巴的注册行动**：阿里巴巴集团自2011年起开始申请“双十一”商标，并在多个类别中成功注册，意图通过法律手段保护其品牌权益，防止其他商家未经授权使用该商标进行商业活动。，，3. **京东的应对策略**：面对阿里巴巴的商标注册行为，京东等其他电商平台采取了多种应对措施，包括提出异议、申请撤销以及自行举办类似促销活动以分散消费者注意力，试图削弱阿里巴巴对“双十一”商标的独占性。，，4. **法律争议与裁决**：围绕“双十一”商标的有效性及适用范围，国家知识产权局和法院系统展开了多轮审查与判决。部分观点认为阿里巴巴的注册行为有违公平竞争原则，而另一些则支持其维护自身合法权益的立场。，，5. **行业影响与未来展望**：双十一商标纠纷不仅影响了当事双方的商业布局，也引发了整个电商行业对于知识产权保护边界、平台间竞争规则以及消费者权益保障的深入思考。随着电商市场的不断发展，类似的商标争议可能会更加频繁，促使相关法律法规进一步完善。，，双十一商标注册问题反映了电商平台之间激烈的市场竞争和复杂的法律关系，其解决过程不仅关乎企业利益，也是对我国知识产权法律体系一次重要的实践检验。
背景介绍
| 时间 | 事件 |
| 2011年11月1日 | 阿里巴巴在第35类广告等服务上申请注册“双十一”商标。 |
| 2012年12月28日 | 阿里巴巴获准注册“双十一”商标。 |
| 2018年11月13日 | 京东认为阿里巴巴在2015年11月至2018年11月期间未实际使用“双十一”商标，向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。 |
| 2020年12月27日 | 国家知识产权局以“双十一”商标演变为通用名称为由，对阿里巴巴名下第35类“双十一”商标予以撤销。 |
| 2023年9月 | 阿里注册的“双十一”商标被认定难以起到识别性作用，部分无效。 |
主要争议点
1、“双十一”是否具有显著性：
阿里巴巴主张“双十一”是其独创并首先作为商标使用的标识，应受到商标法的保护，国家知识产权局和法院认为“双十一”缺乏商标应有的显著性，容易使公众认为是对服务促销特点的描述或宣传性用语。
2、商标的使用与维护：
阿里巴巴提交了大量证据证明其在“双十一”品牌上的投入和宣传，但法院认为这些证据不足以证明“双十一”商标在相关服务上的显著性和识别性。
3、商标的通用名称问题：
随着时间的推移，“双十一”逐渐演变成了商业活动中关于网络集中促销活动的通用名称，这一变化使得“双十一”作为注册商标的显著性减弱，最终导致部分商标注册被撤销。
相关问题与解答
问题一：使用“双十一”是否会构成侵权？
答：根据目前的判决结果，由于“双十一”商标的部分无效，特别是其在广告、替他人推销等服务上的注册被撤销，因此在这些领域使用“双十一”一般不会构成侵权，在其他未被撤销的服务类别上（如计算机网络上的在线广告），如果使用方式与阿里巴巴的注册商标相近似，仍然存在侵权风险，在使用“双十一”时，建议咨询专业律师或法律顾问以确保合规性。
问题二：“双十一”商标的未来走向如何？
答：“双十一”商标的未来走向仍存在不确定性，随着电商行业的快速发展和消费者认知的变化，“双十一”作为购物节的概念可能会继续强化其通用名称的属性；阿里巴巴和其他电商平台可能会继续通过法律手段维护自身权益，争取更多的商标保护。“双十一”商标的归属和使用规范可能会随着市场环境和法律法规的变化而调整。
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