红牛是如何从奥地利走向全球能量饮料巨头的？

红牛是一个全球知名的能量饮料品牌，由奥地利商人迪特里希·马特希茨于1987年创立。

品牌简介

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中文名：红牛

外文名：Red Bull

创始人：迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）

所属公司：Red Bull AG旗下品牌

发展历程

创立背景：20世纪80年代中期，马特希茨在泰国发现了一种名为Krating Daeng的滋补性饮料，这种饮料能够帮助缓解时差反应，他看到了这种产品的巨大潜力，并与泰国天丝集团创始人许书标合作，将这种饮料推向国际市场。

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市场拓展：1987年，第一罐奥地利Red Bull能量饮料在奥地利面市，此后，红牛迅速在全球市场扩展，成为能量饮料领域的领导者。

赞助赛事：红牛不仅致力于产品研发，还积极赞助和举办多项全球性体育赛事，如Red Bull Dolomitenmann、Red Bull Flugtag飞行大赛、Red Bull XFighters花式极限摩托车大赛等。

品牌理念

“为你添翼”：红牛秉承“为你添翼”（Red Bull Gives You Wings）的品牌精神，旨在为全世界优秀运动员和运动爱好者提供支持和助力。

旗下产品

主要产品：红牛提供多种功能性饮料，适用于不同个人场景及需求时刻，在中国大陆，红牛主要销售两种产品：红牛牛磺酸B族维生素饮料（保健食品）和红牛劲能TM风味饮料。

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代表性签约运动员

谷爱凌：中国自由式滑雪运动员，与红牛签约后在国际赛场上取得优异成绩。

麦克斯·维斯塔潘：荷兰车手，红牛车队成员，曾获得F1车手总冠军。

品牌体育资产

车队与俱乐部：红牛拥有多个体育团队，包括奥地利Red Bull车队、奥地利Red Bull Alpha Tauri车队、莱比锡足球俱乐部、萨尔斯堡足球俱乐部、纽约红牛足球俱乐部和布拉甘蒂诺红牛足球俱乐部。

品牌赛事

平流层计划：红牛跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳在平流层进行高空跳伞，成为历史上第一位成功在自由落体状态下突破音障的人类。

世界街舞大赛：全球最具影响力的霹雳舞1V1赛事之一。

悬崖跳水全球系列赛：以跳台跳水为蓝本，选手需在无任何防护的情况下从高台跃入水中。

Half Court国际三人街头篮球赛：旨在搭建全球街球文化交流的舞台。