商标淡化，即商标稀释，指未经驰名商标权人许可，在不同类别商品或服务上使用相似标识，削弱其显著性和价值，损害品牌独特性及市场影响，导致消费者认知混淆，影响商标权人经济利益和品牌形象。
商标淡化的类型
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| 类型 | 描述 | 示例 |
| 弱化 | 将驰名商标用于其他商品或服务，导致其显著性被削弱。 | 将“柯达”注册为自行车商标。 |
| 丑化 | 将驰名商标用于低档劣质商品，损害其商誉。 | 将“中央一套”注册为避孕套商标。 |
| 退化 | 将驰名商标作为通用名称使用，最终丧失显著性。 | “Jeep”成为越野车的代名词。 |
商标淡化的构成要件
1、行为人实施了淡化行为：包括弱化、丑化、退化等手段。
2、被淡化的是具有一定知名度的商标：通常为驰名商标，具有高市场认知度。
3、行为人主观心态：利用著名商标在消费者中的良好声誉来宣传自己的产品。
商标淡化的法律保护
1、国际立法：美国《联邦反商标淡化法》明确了对驰名商标的保护措施。
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2、中国立法：2001年修订后的《商标法》第13条第二款规定了反淡化保护条款。
相关问题与解答
1、为什么商标淡化会影响消费者？
答案：商标淡化会削弱商标的显著性，使消费者难以将特定商标与其原始商业来源联系起来，增加购物时的搜寻成本，导致市场交易效率下降。
2、如何防止商标淡化？
答案：企业应积极维护商标的独特性和识别性，避免将商标用于不相关的商品或服务，同时通过法律途径保护商标权益，如申请反淡化保护。
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商标淡化是一个复杂的法律问题，涉及商标权人、消费者和市场竞争等多方面的利益，通过加强法律保护和公众意识，可以有效防止商标淡化现象的发生。
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