“皇茶”是喜茶的前身，由创始人聂云宸亲自取名，起源于广东江门一条叫江边里的小巷，随着品牌知名度的提升，聂云宸一边申请商标注册，一边在广州和深圳疯狂开店扩张，由于对商标保护意识的缺乏，以及“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险，导致“皇茶”商标注册并不顺利。
二、商标注册的重要性
1、区别商品或服务：商标具有区别商品或服务的作用，消费者能通过商标顺利将不同的产品区分开来。
2、法律保护：注册商标能对自身品牌做到全方位的保护，未经注册商标人同意就使用该商标即属侵犯注册商标专用权行为。
3、无形资产：商标是企业的无形资产，可以为企业带来巨额经济效益。
4、市场开拓：商标是申请国家免检、驰名商标、质量认证的基础，有利于进一步开拓市场和占领更大的市场份额。
三、皇茶商标注册失败的原因
1、文化因素：“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险。
2、在先注册：在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”，导致“皇茶”商标有近似风险。
四、皇茶改名及购买商标的过程
由于“皇茶”商标注册不成功，各种山寨店层出不穷，严重影响了皇茶的声誉，为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象，皇茶被迫改名，聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将royaltea皇茶正式更名为“HEYTEA喜茶”。
五、相关问题与解答
1、为什么“皇茶”商标注册不成功？
答案：“皇茶”商标注册不成功的原因主要有两个：一是“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险；二是在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”，导致“皇茶”商标有近似风险。
2、为什么皇茶选择购买“喜茶”商标而不是继续尝试注册其他商标？
答案：皇茶选择购买“喜茶”商标而不是继续尝试注册其他商标的原因主要有三点：一是购买商标时间短，即买即用，没有注册失败的风险，而且节约了时间成本；二是购买商标不会被驳回，所有权清晰明确，无需担心近似商标问题，大大降低了法律风险和经营风险；三是购买商标即买即用，成熟的商标往往蕴含着丰富的品牌故事和市场认知度，这是时间沉淀的宝贵财富。
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