什么样的商标能成功注册并保护品牌建设？

一、商标注册的基本要求

1、显著性：商标必须具备显著特征，能够将自然人、法人或其他组织的商品与他人的商品区别开来。“可口可乐”这一名称因其独特性而具有显著性。

2、合法性：商标不得包含法律禁止的内容，如国家名称、国旗、国徽等，商标也不得带有民族歧视性或夸大宣传并带有欺骗性。

3、非功能性：商标不能仅由商品自身的通用名称、图形、型号组成，也不能直接表示商品的质量、主要原料、功能等。“苹果”牌苹果就不能作为商标注册。

二、可作为商标注册的元素

1、文字：包括汉字、少数民族字、外文字母及各种不同字的组合。“联想Lenovo”就是一个典型的文字商标。

2、图形：可以是记号、几何图形或自然图形，苹果公司的被咬了一口的苹果标志就是图形商标。

3、字母：拼音文字或注音符号的最小书写单位，如英文字母、拉丁字母等。“M”是麦当劳公司的字母商标。

4、数字：阿拉伯数字或中文大写数字。“999”可以作为商标使用。

5、三维标志：具有长、宽、高三种度量的立体物标志，某商品的特定外形设计可以作为三维商标。

6、颜色组合：两种或两种以上的颜色排列、组合而成的标志，特定的颜色组合可以代表某一品牌。

7、声音：以音符编成的一组音乐或特殊声音，腾讯QQ的提示音就是声音商标。

8、气味：虽然目前在中国气味尚不能注册为商标，但在个别国家已得到承认。

9、位置：商品特定部位的立体形状、图案、颜色及其组合，某商品上的特定位置标记可以作为位置商标。

三、商标注册的类型

1、商品商标：用于区别商品来源的标志。“耐克”牌运动鞋就是商品商标。

2、服务商标：用于区分服务项目的标志。“星巴克”提供的咖啡服务就是服务商标。

3、集体商标：以团体、协会名义注册，供成员在商事活动中使用的标志，某行业协会的会员可以使用该协会的集体商标。

4、证明商标：由监督能力的组织控制，用于证明商品或服务的原产地、质量等特定品质的标志，绿色食品标志就是证明商标。

四、商标注册流程

1、查询：申请人需要先查询是否有相同或近似的商标已经注册，可以通过国家知识产权局的数据库进行查询。

2、申请：提交商标注册申请书及相关材料，申请书应打字或印刷，手写的商标申请书件不予受理。

3、审查：商标局对申请进行形式审查和实质审查，形式审查主要检查申请文件是否齐全、规范；实质审查则检查商标是否具备显著性、合法性等。

4、公告：初步审定通过后，商标局会将商标进行公告，公告期为三个月，期间任何人可以提出异议。

5、核准注册：公告期满无异议或异议不成立的，商标局将核准注册并颁发商标注册证。

五、相关问题与解答

问题1：商标注册成功后可以无限期使用吗？

答案：不可以，根据《中华人民共和国商标法》第四十条，注册商标有效期满后需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期，每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算，期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

问题2：商标注册被驳回后还有机会吗？

答案：有，如果商标注册被驳回，申请人可以根据驳回原因进行修改后重新提交申请，还可以通过复审程序争取商标注册的机会，但需要注意的是，复审程序需要一定的时间和费用成本，且成功率并非百分之百，在申请商标前最好进行充分的查询和准备工作以提高注册成功率。