1、纯图形商标：纯图形商标是指由纯粹的图形元素组成的商标，不包括任何文字、字母、数字等其他元素，这类商标在申请过程中，可以降低因某个元素被驳回而导致整个商标被驳回的风险，如果注册成功，还可以与其他文字商标进行组合使用。
2、传播与命名问题：在实际的企业经营中，纯图形商标的传播度较差，因为公众无法通过名称来称呼和记忆它，对于电商平台如天猫来说，店铺名称和域名需要根据商标名称来命名，纯图形商标无法满足这一要求。
二、天猫入驻对商标的要求
1、商标注册证或受理通知书：天猫暂不接受未取得国家商标局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目的进口商品除外）。
2、不接受纯图形商标：天猫明确不接受纯图形类商标的入驻申请，因为这类商标无法用于命名店铺名称和店铺域名。
3、保证金要求：商家在天猫运营需要交纳确保金，确保金的金额与持有的商标类型（R标或TM标）有关，品牌旗舰店或专卖店持有TM商标的需要交纳10万元保证金，全部为R商标的则需要交纳5万元。
4、商标类别选择：企业在注册商标时，应尽可能选准商品、选对类别，扩大注册范围，做到无缝隙的保护，有条件的企业可以选择全类注册，以在任何产品和服务上拥有专用权。
三、商标注册流程
1、商标查询：首先进行商标查询，以确保所申请的商标没有与现有商标冲突。
2、申请文件准备：准备好申请文件，包括商标图样、申请人身份证明等。
3、提交申请：将申请文件提交给国家商标局。
4、缴纳费用：按照规定缴纳商标注册费用。
5、形式审查：商标局对申请文件进行形式审查，符合要求的下发商标受理通知书。
6、实质审查：对商标进行实质审查，包括是否与现有商标冲突等。
7、商标公告：实质审查通过后，商标进行公告，公告期为3个月。
8、颁发证书：公告期满无异议的，颁发商标注册证书。
四、相关问题与解答
1、为什么纯图形商标不能入驻天猫？
纯图形商标无法用于命名店铺名称和店铺域名，这不符合天猫的入驻要求。
2、如何提高商标注册成功率？
在申请前进行充分的商标查询，避免与现有商标冲突，选择专业的商标代理机构进行代理注册，可以提高注册成功率并节省时间。
3、商标注册需要多长时间？
商标注册流程通常需要大约1年的时间，包括形式审查、实质审查和公告期。
图形商标虽然可以降低驳回风险，但因其无法用于命名和传播，不适用于天猫入驻，企业在申请商标时，应考虑结合文字、字母、数字等元素，以提高辨识度和传播度，了解并遵循天猫的入驻规则，确保顺利入驻。
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