1、文字商标：以文字形式呈现，包括单词、字母、数字或它们的组合，文字商标注重传达品牌核心价值和理念，具有明确、简洁、易记的特点，Nike的文字商标“耐克”直截了当地传达了品牌的坚韧和耐久品质。
2、图形商标：以图形形式呈现，包括图案、线条、符号、形状等，图形商标具有直观、鲜明的特点，通过视觉效果吸引人们的注意力，激发联想和情感共鸣，举例而言，Apple的图形商标是一个咬过一口的苹果形状，传递着追求完美和不断创新的企业精神。
二、申请流程不同
1、文字商标：申请流程相对简单，一般需要提供商标名称、图样、商品或服务项目等材料，并进行商标查询和申请公告等程序，由于表达方式简单明了，一般不存在太大的争议和纠纷。
2、图形商标：申请流程相对复杂，需要提供商标图样、商品或服务项目等材料，并进行商标查询、申请公告和可能的异议答辩等程序，由于表现形式复杂，可能涉及相似性判断和权利范围不明确的问题，因此申请人需要付出更多的时间和精力。
三、保护范围不同
1、文字商标：保护范围相对较窄，仅限于商标名称本身及其近似商标，注册了文字商标“ABC”，那么其他人在相同或类似的商品或服务上使用“ABC”或与之近似的商标都会被禁止。
2、图形商标：保护范围相对较广，除了商标图样本身外，还包括与其近似的图形，如果注册了一个包含特殊图案的图形商标，那么其他人在相同或类似的商品或服务上使用类似图案都可能被禁止，图形商标在某些情况下还可能获得著作权法的保护。
四、适用情况不同
1、文字商标：在某些情况下具有更广泛的适用性，尤其适用于品牌名称独特、易识别、易记忆的情况，文字商标在跨文化、跨语言的国际市场拓展中更具优势。
2、图形商标：在服装、玩具、化妆品等行业以及建筑、装饰等领域中具有更广泛的应用，在这些行业中，图形商标往往更容易吸引消费者的注意力和情感共鸣，成为品牌标识和宣传手段。
五、相关问题与解答
1、问题一：商标注册时，是应该将图形和文字分开注册还是组合注册？
解答：分开注册和组合注册各有利弊，分开注册可以提高注册成功率，因为审查员会将图形和文字部分分开进行审查，一旦有一个部分没有通过审查，整个商标就会被驳回，而组合注册则相当于只提交了一件商标申请，只需支付一份注册费用，但组合注册存在商标在使用上不便之处，如擅自改变图形和文字的位置可能会导致商标被撤销或处罚，建议根据企业的实际情况和长远的品牌战略来选择是否分开注册。
2、问题二：如果我只想注册商标中的英文部分或英文图片LOGO，可以吗？
解答：可以，商标可以是汉字、拼音字母、外语单词、数字、三维标志、颜色组合和声音等元素的组合，也可以是其中的一种，你可以只注册商标中的英文部分或英文图片LOGO，但需要注意的是，商标注册的成功率受到多种因素的影响，包括商标的独特性、合法性以及是否存在与已注册商标相似的情况等。
企业在申请商标注册时应综合考虑品牌特点、定位和市场策略等因素来选择合适的商标类型，在申请前应进行充分的查询和评估以确保商标的独特性和合法性。
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