商标的显著性是指某一件标志使用在指定商品或服务上，能够让相关公众认为其应该或者实际与商品或服务的特定出处有关，商标显著性通常分为固有显著性和获得显著性。
固有显著性
固有显著性是指一件标识作为商标使用在指定商品或服务上，具有让人识别和认知为商标的效果，其与指定的商品或服务之间关联性越弱，显著性越强，如果一件商标明显缺乏固有的显著性，一般会在注册申请阶段被驳回。
获得显著性
获得显著性是指某一标志通过在商业流通领域长时间作为商标进行使用，具有了区分商品或者服务来源的作用，比如用于牙膏的“两面针”商标，经过持续多年的使用，标示能够起到区分商品或者服务来源的作用，得到相关公众的认同，从而获得的显著性。
商标显著性的取得方式
1、固有显著性：来自该标志本身，通常称之为“内在显著性”或者“固有显著性”。“华为”、“搜狐”、“新浪”、“格力”等商标。
2、通过使用获得显著性：经过使用获得，通常称之为“外在显著性”或者“获得显著性”。“两面针”商标。
商标显著性退化的原因
1、注册商标选择不当：若商标权人在注册商标时选择本身显著性不高的标志，或包含公共领域词汇、具有描述性的标志，这些商标本身的显著性不强成为了其通用化的原因之一。
2、商标权利人的不规范使用：商标显著性丧失的最常见情况，是一个商标经过一定时间的使用时问后，被公众认为是某类商品的通用名称或者符号。
3、市场竞争因素：同行业的竞争者出于傍名牌、搭便车的意图，会故意将竞争对手的知名商标作为商品通用名称来使用。
4、社会环境因素：被列入国家标准或行业标准，其他主体不当宣传及使用等。
企业如何预防显著性退化？
1、注册显著性强的标记注册商标：注册商标时切记不要选择缺乏显著性的文字和图形。
2、合法合理使用商标：规范化的商标使用，是将商标进行商标性使用，而非商品名称性使用。
3、通过媒体宣传强化商标显著性：加强对商标的管理，避免在广告宣传时夸张强调商标的部分。
4、积极主动维权：面对其他不正当竞争者的“搭便车”行为，商标权利人应当积极维权。
相关问题与解答栏目
问题1：什么是商标的固有显著性和获得显著性？
答：固有显著性是指一件标识作为商标使用在指定商品或服务上，具有让人识别和认知为商标的效果，其与指定的商品或服务之间关联性越弱，显著性越强，获得显著性是指某一标志通过在商业流通领域长时间作为商标进行使用，具有了区分商品或者服务来源的作用。
问题2：商标显著性退化的原因有哪些？
答：商标显著性退化的原因包括：注册商标选择不当、商标权利人的不规范使用、市场竞争因素（如被竞争对手的恶意淡化）、社会环境因素（如被列入国家标准或行业标准）等。
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