品牌类别究竟指的是什么？

品牌类别是指根据不同的标准和属性，将品牌进行分类的方式，这些分类标准多种多样，包括品牌的市场地位、影响力范围、所有权归属、消费群体、产品类别等，以下是对品牌类别的详细说明：

1、按市场地位分类

领导者品牌：这类品牌在所属行业中占据最大的市场份额，具有无可争议的主导地位，知名度高，例如手机行业的诺基亚，软饮料行业的可口可乐。

挑战者品牌：与领先品牌相比，在行业中处于第二、第三或更低位置的品牌，这类品牌在市场上的知名度很高，与龙头品牌有着不同的品牌个性，以及满足消费者需求的品质和属性。

跟随者品牌：跟随领导者品牌和挑战者品牌的品牌，一般市场占有率低，品牌认知度低。

2、按影响力范围分类

区域品牌：影响力局限在小范围内的品牌，如地方特色产品品牌。

国内品牌：在本国范围内被广泛认知和接受的品牌。

国际品牌：在多个国家和地区都有显著影响力的品牌。

全球品牌：国际影响力高于国际品牌，营销组合策略更加标准化。

3、按所有权归属分类

制造商品牌：制造商拥有和/或以制造商名称注册为商标的品牌。

分销商或私有品牌：分销商拥有和/或以分销商名称注册的品牌。

混合品牌：公司可能会在产品上选择自己的品牌和分销商的品牌。

4、按消费群体分类

大众品牌：面向广大消费者，产品或服务价格相对较低，消费群体广泛。

高端品牌：针对高收入、追求高品质和独特体验的消费者，价格较高，具有较高的品牌附加值。

5、按产品类别分类

产品品牌：以具体的产品为核心建立的品牌，如汽车品牌、手机品牌等。

服务品牌：以提供的服务为核心建立的品牌，如金融服务品牌、快递服务品牌等。

6、按品牌来源分类

自有品牌：企业自行创建和拥有的品牌。

外来品牌：通过特许经营、收购等方式获得的其他企业的品牌。

嫁接品牌：通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品。

7、按品牌行为分类

家电业品牌、食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等。

8、按原创性与延伸性分类

主品牌：企业的核心品牌。

副品牌：依附于主品牌，用于区分不同产品线或市场定位的品牌。

副副品牌：进一步细分副品牌的子品牌。

母品牌、子品牌、孙品牌等：形成品牌家族树状结构。

9、按本体特征分类

个人品牌：以个人为品牌塑造对象的品牌，如政治家、商界领袖、职业运动员或演艺人员。

企业品牌：代表整个企业的形象和价值观的品牌。

城市品牌：以城市为品牌塑造对象的品牌，如“音乐之城”、“时尚之都”等。

国家品牌：代表一个国家形象和价值观的品牌。

国际品牌：在全球范围内具有广泛影响力的品牌。

相关问题与解答

问题1：什么是区域品牌？它有哪些特点？

答：区域品牌是指在特定地区具有一定知名度和影响力的品牌，这类品牌通常受产品特性、地理条件及某些文化特性的影响，其影响力局限于较小的范围内，地方特色产品如陕西的秦腔、山西的晋剧、河南的豫剧等都属于区域品牌，区域品牌的特点在于它们紧密依赖于特定的地理位置和文化背景，因此具有较强的地域性和文化性。

问题2：什么是制造商品牌？它与分销商或私有品牌有何区别？

答：制造商品牌是指制造商拥有和/或以制造商名称注册为商标的品牌，这类品牌通常由制造商直接控制和管理，用于标识其生产的产品或提供的服务，与之相对的是分销商或私有品牌，这类品牌是由分销商拥有和/或以分销商名称注册的品牌，通常是私人的，因为未识别制造商或由于他而无法识别产品，制造商只需制造产品并根据分销商的规格对其品牌进行标记，简而言之，制造商品牌强调的是生产者的身份和责任，而分销商或私有品牌则更侧重于分销渠道的控制和品牌推广。