1、商业交易目的：商标的使用应基于商业交易的目的，直接或间接地向消费者推销商品或服务，这是因为商标是市场经济的产物，是商品竞争的重要手段，没有交易就没有竞争，也就没有商标；反之亦然，商标不能脱离市场竞争独立存在，二者互为因果。
2、与商品或服务结合：商标不能脱离商品或服务而独立存在，应与具体的商品或服务相结合，商标最基本的功能是区别不同来源的商品或服务，消费者通过商标来认识不同企业的商品或服务，如果商标脱离了商品或服务，就失去了存在的价值，并可能引起企业之间的商标纠纷，导致市场秩序的混乱。
3、显著性：商标的使用应显著，使消费者易于识别，在实际市场销售中，商标应放置在显眼的位置，避免将商标放在过小的位置以致消费者看不清，或者将商标扩大到整个商品作为装璜使用，商标的显著特征是其基本要求，无论是标志本身固有的显著性特征，还是通过使用获得显著特征，都应便于消费者识别。
4、合法合规：商标的使用必须遵守相关法律法规的规定，不得侵犯他人的在先权利或合法利益，也不得违反商标法禁止注册或使用某些标志的条款，不得使用与国家名称、国旗、国徽等相同或近似的标志作为商标，也不得使用带有民族歧视性、夸大宣传并带有欺骗性的标志等。
5、持续使用：根据《中华人民共和国商标法》第四十九条的规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标，商标的使用还应满足持续使用的要求，以避免被他人提出撤销申请。
6、正确使用方式：商标的使用方式包括直接贴附、刻印、烙印、编织等方式将商标附着在商品、商品包装、容器、标签等上；在与商品销售有联系的交易文书上使用；在广播、电视等媒体上发布广告；在展览会、博览会上使用等，这些使用方式都应能够体现出商标的识别功能。
以下是关于商标使用的两个常见问题及其解答：
问题1：商标注册后多久可以使用？
答：商标注册成功后，即可立即投入使用，但需要注意的是，商标的使用应符合相关法律法规的规定，且不应侵犯他人的在先权利或合法利益，虽然商标一旦注册成功就可以使用，但建议在使用过程中注意保留相关使用证据，以备不时之需，如应对可能的商标侵权纠纷或商标撤销申请等。
问题2：商标使用过程中需要注意哪些事项？
答：商标使用过程中需要注意以下几点：确保商标的使用符合法律法规的规定，不得侵犯他人的在先权利或合法利益；保持商标的显著性和可识别性，避免将商标放在过小的位置或改变其显著特征；持续使用商标，避免连续三年不使用导致商标被撤销的风险；注意保留商标的使用证据，如销售合同、发票、广告宣传材料等，以便在需要时提供证明。
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