一、什么是图形商标
1、定义：图形商标是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志，图形可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。
2、特点：
生动形象：便于识别与记忆，有助于公司实施差异化的品牌战略。
不受语言限制：在任何语种的国家和地区内，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。
缺点：不便于称呼和描述，注册成功的概率相对较低。
二、什么是文字商标
1、定义：文字商标是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。
2、特点：
便于称呼和描述：由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低。
注册成功率较高：因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。
缺点：受语言、地域影响程度较大，某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达。
三、图形商标与文字商标的选择
1、根据公司业务选择：大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标是不错的选择；小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。
2、分开注册还是组合注册：如果商标使用者出于成本考虑，且短期内不打算更改商标（包括图形、文字或者图形文字的相对位置等），可以选择组合注册；但如果出于长远的品牌战略考虑，或打算以更加灵活的方式展示商标，建议分开注册。
| 图形商标 | 文字商标 | |
| 定义 | 仅由图形构成的标志 | 由汉字、字母、数字或其他文字构成的标志 |
| 特点 | 生动形象、便于识别与记忆，不受语言限制 | 便于称呼和描述，传播成本低，注册成功率较高 |
| 缺点 | 不便于称呼和描述，注册成功概率低 | 受语言、地域影响大，某些意义难以通过文字传达 |
| 选择建议 | 根据公司业务选择，大众消费品适合图形或组合商标 | 注重版权风险，避免使用未经授权的商业字体 |
五、相关问题与解答
问题1：为什么有些企业同时拥有图形商标和文字商标？
答：为了实现优势互补，越来越多的公司既有图形商标又有文字商标，图形商标直观、形象，有助于公司实施差异化的品牌战略；而文字商标便于称呼和描述，传播成本低，两者结合可以更好地满足企业的品牌传播需求。
问题2：在选择图形商标或文字商标时，企业应考虑哪些因素？
答：在选择图形商标或文字商标时，企业应考虑以下因素：公司的主营业务、目标客户的品味与喜好、设计趋势以及版权风险等，对于大众消费品来说，图形商标或图形与文字的组合商标是不错的选择；而对于专业服务行业来说，更倾向于文字商标以突显严谨与稳重，企业还需要注意避免使用未经授权的商业字体用于商标注册。
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