在商标注册过程中，有些词语是不能作为商标进行注册的，这些限制主要基于法律、道德和公共利益的考虑，以下是详细说明：
1、违反公序良俗的标志
带有民族歧视性的标志：这类标志违反了社会公德和公共利益，黑鬼”等。
夸大宣传并带有欺骗性的标志：如“天下第一”等，容易误导消费者。
有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志：例如使用不规范汉字或谐音成语，可能会对青少年教育产生负面影响。
2、缺乏显著特征的标志
仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志：这些标志无法将特定商家的商品与其他商家的同类商品区分开来，苹果”作为水果类商品的通用名称。
仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志：这些标志只是描述了商品的一些基本属性，而未能体现出商标所应具备的独特性和识别性，纯净”（表示质量）或“棉质”（表示主要原料）。
其他缺乏显著特征的标志：包括过于简单或复杂的图案、与已有商标高度相似的标志等。
3、与官方标志相同或近似的标志
同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的：以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。
同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的：但该国政府同意的除外。
同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的：但经该组织同意或者不易误导公众的除外。
与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的：但经授权的除外。
同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的。
4、地理名称
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名：不得作为商标，但是地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
5、其他限制
不规范使用成语或汉字的商标：功福咖小蹄大作”因包含不规范成语而被驳回。
带有贬义或者负面含义的字词组合：这些也是不能注册商标的。
以下是两个与本文相关的问题及其解答：
问题1：为什么有些通用词语也能注册成商标？
答：因为通用词语能否注册并不仅仅看词汇本身，而是要将其与使用的商品和注册的分类联系起来，如果通用词语在特定商品或服务类别中具有显著特征，并且便于识别，那么它们就有可能被注册为商标。“小米”在杂粮商品里属于通用名称，但在电子设备商品中却能够具有显著特征，因此能注册商标。
问题2：如何判断一个标志是否具有显著特征？
答：判断一个标志是否具有显著特征，主要看它是否能将特定商家的商品或服务与其他商家的同类商品或服务区分开来，如果一个标志只是描述了商品的一些基本属性（如质量、主要原料、功能等），而未能体现出独特性和识别性，那么它就缺乏显著特征，过于简单或复杂的图案、与已有商标高度相似的标志等也可能被视为缺乏显著特征，如果这些标志经过长期使用，已经取得了显著特征，并便于识别，那么它们仍有可能被允许注册为商标。
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