什么是商标的显著性，它为何如此重要？

商标显著性是指商标具有的独特性和区分度，可以让消费者轻易识别商品或服务的来源。

1、定义：

商标显著性，又称为“区别性”或“识别性”，是指用于特定商品或服务的标志具有的识别该商品或服务的来源，从而能够将这种商品或服务的提供者与其他同种或类似商品或服务的提供者加以区分的特性。

2、划分：

商标显著性分为固有显著性和获得显著性，固有显著性是指标志本身所具有的独特性，而获得显著性是指标志通过长期使用在公众心中形成的独特认知。

3、认定方法：

商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言的，这一原则不言而喻，判断某一标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。

标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。

判断某一标志是否具有显著性的主体并非商标局的审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。

4、商标显著性强弱及其区分意义：

强商标包括臆造性商标、任意性商标和暗示性商标，它们具有较强的固有显著性，容易获得特殊保护。

弱商标如描述性商标、地名商标和姓氏商标，它们的显著性较弱，通常需要证明已取得第二含义才能获得注册。

5、商标显著性退弱化的原因：

商标权人自身因素，如注册商标选择不当或不规范使用，可能导致商标显著性丧失。

市场竞争因素，如竞争对手的恶意淡化或同行山寨，也可能影响商标显著性。

社会环境因素，如被列入国家标准或行业标准，或其他主体不当宣传及使用，也可能导致商标显著性退化。

6、企业如何预防显著性退化：

注册显著性强的标记作为商标，避免选择缺乏显著性的文字和图形。

合法合理使用商标，规范使用方式，明确区分商标与商品名称。

通过媒体宣传强化商标显著性，加强对商标的管理。

积极主动维权，及时制止不正当竞争者的“搭便车”行为。