与国家相关的标志
国家名称：中华人民共和国等。
国旗：五星红旗图案等。
国徽：国徽图案等。
军旗：中国人民解放军军旗图案等。
勋章：八一勋章图案等。
与国际组织相关的标志
政府间国际组织名称：联合国、世界贸易组织等。
旗帜：联合国旗帜图案等。
徽记：世界卫生组织徽记等。
官方标志与检验印记
官方标志：海关关徽等。
检验印记：免检标志等。
红十字与红新月标志
带有“红十字”或“红新月”的名称、标志相同或者近似的。
民族歧视性与欺骗性字词
民族歧视性：如涉及对某一民族的歧视性称呼等。
夸大宣传并带有欺骗性：如“天下第一”“全球最佳”等绝对化表述，除非能提供相关证明材料，否则不得使用。
不良道德风尚与社会影响
有害于社会主义道德风尚：如涉及色情、暴力、犯罪等违背公序良俗的内容。
有其他不良影响：如可能引起民族、宗教等社会问题的文字或图形。
县级以上行政区划地名
如北京市、上海市等县级以上行政区划的名称或者公众知晓的外国地名，但地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
缺乏显著特征的字词
本商品的通用名称、图形、型号：如苹果（水果）作为水果类商标就缺乏显著性，但如果用于电子产品则可能具备显著性。
直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的：如“纯净水”“保暖衣”等直接描述了商品的特点，一般不能作为商标。
其他缺乏显著特征的：如过于简单的线条、普通颜色组合等。
在先权利冲突的字词
如果某个字词或图形已经被他人注册为商标或享有其他在先权利，如著作权、专利权等，那么后来者就不能再使用该字词或图形注册为商标。
不规范汉字
含自造字、缺少或增加笔画的文字、共用偏旁部首的文字、过度艺术设计改变文字基本结构的等不规范汉字，容易误导公众特别是未成年人认知，不得作为商标使用。
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