如何进行商标注册，确保品牌权益得到法律保护？

一、定义与重要性

1、定义：商标注册是商标所有人为了取得商标专用权，将其使用的商标，依照国家规定的注册条件、原则和程序，向商标局提出注册申请，经商标局审核通过后，准予注册的法律事实。

2、重要性：注册商标享有专用权，受法律保护，可以防止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标，维护商品的信誉和形象，保护品牌的价值不受盗取，便于消费者认牌购物，形成独特的品牌形象，有助于企业创立品牌，抢先占领市场，增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，拓展市场。

二、注册元素

根据《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

三、所需资料

1、个人名义申请：需提供个人身份证复印件、个体工商户营业执照副本复印件（如有）、商标文字或图样，如果需要保护颜色，还需要提供彩色图样以及拟注册的商品/服务项目。

2、企业名义申请：需提供企业的营业执照副本复印件、商标文字或图样，同样，若需要保护颜色，应提供彩色图样及拟注册的商品/服务项目。

3、委托代理机构申请：除了上述资料外，还需提供加盖公章或签字的《商标代理委托书》和《商标申请确认书》。

四、注册途径

1、自行办理：申请人可以通过商标局官网的网上服务系统在线提交商标注册申请，也可以到商标局注册大厅办理。

2、委托代理机构办理：申请人可以根据自己的实际情况谨慎选择商标代理机构办理。

五、有效期限

注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期，每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算，期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

六、商标使用

使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记，注册标记包括®和注，使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。

七、注册的好处

1、识别品牌：便于消费者认牌购物，形成一种独特的品牌形象，只要看到这样的商标，就能让消费者联想起这一产品。

2、专用权利：商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，维护商品的信誉和形象，保护了品牌的价值不受盗取。

3、创立品牌：通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，拓展市场。

4、无形资产：商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

八、商标误区

1、企业刚起步，规模小，片面地认为注不注商标无所谓：随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。

2、企业为贸易性公司，销售其它厂家的产品，感觉没有必要再打造自己的品牌：当企业发展到一定规模时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人（被代理的商品）的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。

3、企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样：当企业搞好服务后，企业发展了，才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，想将企业名称注册商标，可惜已被别人注册了。

4、企业初具规模，并且已经拥有注册商标，甚至拥有多个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位了：然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，随着企业壮大（商标知名度扩大），榜名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争（通常所说的打擦边球）。

九、注册商标变更

注册商标需要办理变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请，申请人已经提交注册申请但尚未获准注册的，其名义、地址或者其他注册事项发生变更的，可以向商标局申请办理相应的变更手续。

十、注册商标转让

转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请，受让人应当保证使用该注册商标的商品质量，转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。

十一、商标国际注册

申请人到国外申请注册商标有两种途径：一种是逐一国家注册，即分别向各国商标主管机关申请注册；一种是马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。

相关问题与解答栏目

1、问：商标注册是使用黑白还是彩色进行申请呢？

答：商标图案建议提交黑白颜色的，这样日后注册成功后可以改变颜色使用，如提交时指定了颜色，注册成功后是不可以变更颜色使用的，否则是属违反了《商标条例》的规定。

2、问：商标注册是以个人名义还是公司名义申请好？

答：公司申请的商标更容易进入市场，利于宣传打响品牌，未来公司也可能因持有该商标而增值，个人申请，可以通过授权给自己公司或其他公司使用，比较灵活，商标是以个人还是公司名义申请，申请人可以根据实际情况综合考量，选择合适的方式进行注册。