商标的作用
1、识别商品或服务来源：商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务，商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”，有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护和的合法权益。
2、保证商品质量：商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量，商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂，有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。
3、指导商品选购：有了商标，能够帮助认牌购货，维护消费者的利益，消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志，商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。
4、进行广告宣传：商标是一种有效的广告宣传手段，许多名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知，消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心，在这一过程中，商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。
5、作为企业的无形资产：商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值，具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。
6、利于企业品牌经营：品牌经营战略和策略商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利，争创驰名（著名）商标，促进无形资产不断增值。
7、利于申请相关认证：商标是申请国家免检、省著名、驰名商标、质量认证的前提条件，是企业资质的重要组成部分，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。
相关问题与解答
1、问：未注册商标有哪些风险？
答：未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争；未注册商标容易被他人抢先注册；未注册商标可能因无意侵权而支付巨额赔偿。
2、问：如何保护商标专用权？
答：商标注册是确定商标专用权的最重要法律依据，任何人未经授权均不能使用已注册商标，有效防止了他人在权利人专用的商品或服务类别上注册相同或可能令人产生混淆的商标，积极有效的维护企业权利。
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