凉白开为何能够成功注册？

1、商标类别及注册情况

第32类矿泉水类别：今麦郎曾于2017年5月申请注册第32类“凉白开”商标，但最终以失败告终，此前，早在2004年、2009年也有公司申请注册该类别的“凉白开”商标，同样被驳回，驳回原因主要是“凉白开”直接表述了商品的特性，缺乏显著性，不宜作为商标注册。

第35类服务类别：北京凌天教育咨询公司在2017年10月提出第35类“凉白开”商标申请，并于2018年8月28日注册成功。

2、不同类别注册分析

第32类：从商标法的角度来看，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，缺乏显著特征，不得作为商标注册，而“凉白开”用于矿泉水等饮品上时，消费者容易将其理解为对产品状态或特性的描述，难以将其与特定的品牌联系起来，所以不适合作为该类产品的商标注册。

第35类：第35类商标属于服务商标，涵盖了广告、市场营销、进出口代理等多个方面，虽然“凉白开”作为日常用语在通用性上存在一定问题，但在某些特定情境下，经过长期的使用和宣传，可能会获得显著性，从而可以作为商标注册。

3、相关案例及影响

京东双十一：2014年，阿里要求媒体封杀京东的广告，因为京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”是阿里的注册商标，这一事件凸显了第35类商标在商业竞争中的重要性。

今日头条：2016年，今日头条因涉嫌商标侵权问题，被某广告有限公司告上法院，差点遭索赔1亿元，原因是在第35类商标上出现了问题。

天猫入驻规则：2017年9月，天猫入驻规则更新，要求开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司，这表明第35类商标对于电商企业来说也具有重要的意义。

4、相关问题解答

如果其他公司已经注册了第35类“凉白开”商标，今麦郎还能继续宣传“熟水凉白开”吗？：从法律角度来看，只要今麦郎的使用方式不构成侵权，且在自己的产品上已进行了合理的标识和区分，是可以继续宣传“熟水凉白开”这一概念的，但如果其他公司的第35类“凉白开”商标注册成功，可能会在一定程度上限制今麦郎在该商标所涵盖的服务领域的使用和宣传，不过，如果今麦郎能够通过其他方式，如突出自己的品牌特色、产品优势等，使消费者能够清晰地将其产品与其他类似产品区分开来，那么仍然可以在不侵权的前提下进行宣传推广。

为什么一家教育咨询公司会注册“杜蕾斯 DUREX”、“喵递”（阿里菜鸟系）、“爱辣啵啵鱼”（餐饮连锁企业）等第35类商标？：这可能是该公司的一种商标投资策略，第35类商标的重要性使得一些公司会提前注册一些具有潜在价值的商标，以防止其他公司在相关领域使用这些商标，或者在未来有机会将这些商标转让给有需求的企业，从而获取经济利益，也有可能是该公司对未来的业务拓展有一定的规划，提前布局相关商标，以便在需要时能够顺利开展相应的业务。