商标和 logo 都是商业活动中常见的标识,但它们在概念、法律保护以及功能用途等方面存在显著差异,以下是详细的对比说明:
1、定义与性质
商标:是一个专门的法律术语,是用以识别和区分商品或者服务来源的标志,它包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。
Logo:是徽标或者商标的英文说法,是人们在长期生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形,其核心在于通过形象的徽标让消费者记住公司主体和品牌文化。
2、权利取得与归属
商标:必须经过国家相应机关注册才能取得商标权,注册成功后他人无权在该类别使用,并且不允许更改,想要更改商标的样式只能重新注册。
Logo:作为美术作品凝结了创作者的智慧,创作完成自动获得著作权而不用登记,其著作权归全体设计者所有,如果出现公司委托设计者设计 Logo 且约定其著作权归公司所有的情况,Logo 的著作权按照约定归委托公司所有。
3、受保护的法律
商标:受《商标法》的保护。
Logo:受《著作权法》保护,Logo 申请注册商标并通过了商标局的审核,那么这个标志同为商标和 Logo,同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。
4、保护期限
商标:可以通过续展的方式无限期拥有商标权。
Logo:作为美术作品受保护的期限一般是 50 年。
5、功能用途
商标:主要用于区别同类商品或服务的不同生产者或经营者,帮助消费者认牌购货,有利于开展商品广告宣传,增强商品的竞争力,还便于美化商品,提高商品的身价,促进商品的销售。
Logo:侧重于对徽标拥有公司的识别和推广,通过简洁、明确、一目了然的视觉传递效果,使消费者记住公司主体和品牌文化,是公司综合信息传递的媒介,也是企业 CIS 战略的最主要部分。
商标和logo虽然都是商业标识的重要组成部分,但它们在多个方面存在明显的区别,在选择和使用这两个标识时,企业应根据自身的实际情况和需求进行权衡和决策。
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