品牌侵权是什么？如何避免和应对？

品牌侵权，是指未经品牌所有者许可，擅自使用其品牌标识、商标、商号等具有识别性的标志，或者以其他方式侵犯品牌所有者的知识产权和商业利益的行为，以下是详细说明：

1、具体表现形式

假冒他人品牌：仿造他人品牌的外观、包装、标识等，使消费者误以为是该知名品牌的产品，从而获取不正当利益，一些商家会模仿知名品牌的商标、包装设计，生产销售外观相似的产品，误导消费者购买。

商标侵权：未经商标权人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆；销售侵犯注册商标专用权的商品的等，在同类商品上使用与他人注册商标相近的标识，造成消费者混淆。

虚假宣传：利用他人品牌的声誉进行虚假宣传，使消费者对商品或服务的来源产生误解，从而购买其产品，在广告中声称自己的产品与某知名品牌有关联，但实际上并无关系。

擅自使用企业名称或姓名：引人误认为是他人的商品，在同类商品上使用与知名企业相似的名称或姓名，误导消费者。

2、法律依据

品牌侵权主要涉及《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规。《商标法》保护了商标权人对其注册商标的专用权，规定了未经授权不得使用相同或相似商标等侵权行为及相应的法律责任；《反不正当竞争法》则对利用他人品牌声誉进行虚假宣传等不正当竞争行为进行了规制。

3、案例分析

香奈儿诉华为商标侵权案：2017年，华为公司为其新款电脑申请“Huawei MateBook”商标时，因该商标与香奈儿已注册的“CHANEL BEAUTY HOUSE”商标相似，被香奈儿公司起诉，法院经审理认为，华为公司的商标与香奈儿公司的商标构成近似商标，容易使相关公众产生混淆误认，最终判决华为公司停止使用该商标，这一案例表明，即使是不同领域的品牌，如果商标相似且可能导致消费者混淆，也可能构成侵权。

王老吉与加多宝虚假宣传纠纷案：加多宝公司在宣传中使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语，被王老吉公司认为属于虚假宣传，侵犯了其合法权益，法院经审理认为，加多宝公司的宣传行为容易使消费者误认为加多宝公司生产的凉茶产品就是以前的王老吉公司生产的知名商品，从而构成不正当竞争，此案例说明，利用他人品牌声誉进行虚假宣传也是品牌侵权的一种表现形式。

4、相关问题解答

问题一：如果一个公司在自己的产品上使用了与另一个知名品牌非常相似的标识，但添加了一些自己的元素，是否构成品牌侵权？

回答：这种情况很可能构成品牌侵权，判断是否侵权主要看是否容易造成消费者混淆，即使添加了自己的元素，但如果整体上与知名品牌的标识相似，足以使消费者误认为是该知名品牌的产品，就属于侵权行为，因为品牌侵权的核心是保护消费者的识别权益和品牌所有者的商业利益，防止不正当竞争。

问题二：在网络上发布文章诋毁某品牌的产品，是否属于品牌侵权？

回答：这属于品牌侵权中的商业诋毁行为，虽然不是直接使用品牌的标识等，但通过网络传播不实信息诋毁品牌声誉，损害了品牌的市场竞争力和商业信誉，侵犯了品牌所有者的合法权益，根据法律规定，这种行为可能需要承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等法律责任。