商标的显著性究竟指的是什么？

商标的显著性是指商标具有标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

商标的显著性是商标法中一个核心的概念，它关乎到商标是否能够成功注册以及能否有效保护，以下是对商标显著性的详细说明：

1、定义：

商标的显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

2、重要性：

商标的显著性是商标保护的灵魂和商标法正常运行的枢纽，具有显著性的商标能够让消费者轻松识别并记住品牌，从而增强品牌的市场竞争力和影响力。

3、分类：

根据来源方式的不同，商标的显著性可以分为固有显著性和获得显著性两种，固有显著性是指商标本身具有的、与生俱来的一种属性，而获得显著性则是通过长期的使用和宣传逐渐形成的。

4、判断标准：

判断某一标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务，标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联，判断某一标志是否具有显著性的主体并非商标局的审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。

5、退化问题：

具有显著性的商标若使用方式不当、品牌维护不到位，其显著性也可能发生退化，一旦退化，就会失去指示商品或服务来源的功能，本质上已无法起到商标的作用，我国《商标法》明确规定，注册商标成为其核定使用的商品或服务的通用名称的，任何单位或者个人可以向国家知识产权局申请撤销该注册商标。

6、取得方式：

商标的显著性可以通过两种方式取得：一是通过对商标构成要素的精心挑选和设计，使商标从诞生之初就具有识别和认知为商标的效果；二是通过在商业流通领域长时间作为商标进行使用，使原本不具备显著性的标识在相关公众的认知中获得了“第二含义”，从而具备了区分商品或服务来源的作用。

7、实例分析：

“两面针”用于牙膏等日用品上，其本身并不直接表明商品的特定功能或质量，但经过多年的市场推广和消费者认知积累，已经成为了具有显著特征的品牌标识。

8、法律依据：

《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”这一规定明确了商标显著性的法律地位和要求。