1、基本定义
概念：商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
本质属性：商标的本质属性是其识别性，即消费者通过该标记能够识别或确认商品、服务的生产经营者和服务提供者。
法律保护：商标受法律的保护，注册者有专用权，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
2、主要功能
识别商品来源：商标是识别商品的来源的标识，这是商标的基本功能、首要功能。
促进销售：生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品并加以选择，从而促进商品的销售。
保证商品质量：由于商标的使用关系到生产经营者的兴衰，因此促使人们重视生产经营的质量，保持质量的稳定。
广告宣传：现代商业宣传以商标为中心，通过商标发布商品信息，定位商品，突出醒目，吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。
树立商业声誉：商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为开拓市场的有效手段，这都表明了商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉。
3、构成要素
文字：文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标。
图形：图形商标是指仅用图形构成的商标，其中主要分为记号商标、几何图形商标和自然图形商标。
字母：字母商标是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标。
数字：数字商标是用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。
三维标志：三维标志又可称为立体标志，是具有长、宽、高三种度量的立体物标志，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现。
颜色组合：独特新颖的颜色组合，不仅可以给人一美感，而且具有显著性，能起到表示产品或者服务来源的作用。
声音：声音商标是以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标。
4、种类划分
商品商标：商品商标是商品的标记，它是商标的最基本表现形式，通常所称的商标主要使指商品商标。
服务商标：服务商标是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导游、保险和金融、邮电、饭店、电视台等单位使用的标志。
集体商标：集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
5、相关标记
TM标记：TM标志是TradeMark（商标）的简称，表示商标被商标局申请，被受理，其他人无法抢夺。
R标记：R标记是注册商标的简称，表示该TM商标在商标局注册成功，未经他人许可不得使用。
商标不仅是企业的重要资产，也是消费者识别商品和服务来源的重要依据，在商业活动中，应充分重视商标的运用和保护，以维护企业的品牌价值和市场竞争力。
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