商业标识是用于识别商品或服务来源，帮助消费者区分不同商家的符号、图案或标志。
商业标识
一、定义
商业标识是用于区分商品或服务来源的标记，它可以是向消费者传递市场上的一种商品或者服务来自特定的商业来源的信息的任何牌子、象征或者图案，即使不知道该来源的名称，商业标识可以包括两维的或者三维的牌子、标签、标语、包装、颜色或者色调，但不限于此。
二、范围
| 类别 | 说明 | 示例 |
| 商标 | 作为商品或服务的区别性标记，不论其注册与否均受到保护，而且对于著名商标的保护不限于相同或相似的商品上。 | 华灯牌“北京醇”(酒) |
| 商号 | 作为经营主体的区别性标记，与我国企业名称有区别又有联系。 | 海尔集团 |
| 商品的外观 | 包括商品的包装、形状、颜色或者其它非功能性的特征，这种标记不管是否注册，均受反不正当竞争法的保护。 | 可口可乐的瓶子形状 |
| 商标或商号以外的商业标识 | 包括在工商业活动中传递有关企业或企业生产的有关商品或提供的服务的某种风格的商业象征、徽章、标志、标语。 | 星巴克的绿色美人鱼标志 |
| 商品或服务的标识 | 它尤其包括广告，还包括企业工作服和店铺的风格之类的信息，该类信息经使用便获得权利。 | 麦当劳的金色拱门标志 |
| 知名人士或众所周知的虚构形象 | 涉及到有关知名演员、媒体或体育名人以及其它著名人士的所谓知名权，以及涉及到有关文学或艺术作品中的虚构人物的商品化权利，他们均与企业或商品有联系。 | 姚明为某品牌代言 |
三、功能
1、区分识别：商业标识普遍在商业活动中具有识别性或者区分性，乃是企业及其商品或服务的象征，是一种起显示和甄别作用的符号。
2、商誉载体：商业标识是商誉的载体，是消费者心中对于经营者的综合评价的体现。
3、广告宣传：经过长期的使用、宣传，商业标识在人们心中产生了知名度与信任感，使其所联系的商品或服务成为人们优先考虑的选择对象。
4、无形资产：商业标识作为商誉的载体，是企业重要的无形资产，因为商标、外观专利等的申请时间长、具有垄断性的特征，又是企业储备的重要的战略资源。
四、相关问题与解答
1、问: 商业标识和商标一样吗？
答: 不一样，商业标识是一个更广泛的概念，它包括了商标、商号、商品的外观等多种元素，而商标只是商业标识中的一种，特指用于区别商品或服务来源的标记。
2、问: 未注册商标有保护吗？
答: 未注册商标虽然不享有商标专用权，但是商标所有人、使用人所享有的权利除了商标专用权之外，还享有商标商誉权，这意味着，如果未注册商标在使用过程中获得了一定的知名度和美誉度，那么它就会受到一定程度的法律保护。
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