商标注册选词技巧

商标注册选词技巧

一、了解商标的构成要素

商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成，在选词时，要充分考虑这些要素的特点和优势。

二、考虑商标的显著性

1、独创性

创造独特的词汇或组合，避免与已有商标相似。“字节跳动”这个名字就具有很强的独创性，不容易与其他品牌混淆。

可以对常见的词汇进行创新组合或变形，使其具有独特性，天猫”，将“猫”这一常见动物与“天”字组合，形成了一个独特且具有较高辨识度的商标。

2、非通用性

不能使用直接表示商品或服务的功能、用途、质量等特点的词汇，不能将“纯净水”作为矿泉水的商标注册，因为“纯净水”是对产品功能的描述，缺乏显著性。

避免使用行业内通用的名称或术语，比如在餐饮行业，不能将“美食广场”作为某一特定餐饮品牌的商标注册。

三、结合品牌定位和文化内涵

1、目标受众

如果目标受众是年轻人，可以选择时尚、潮流、富有创意的词汇，针对年轻消费者的运动品牌“鸿星尔克”，其名称给人一种充满活力和时尚感的印象。

对于中老年消费者为主的品牌，可选用稳重、大气、传统的词汇，如中药品牌“同仁堂”，名字体现了历史悠久、专业可靠的品牌形象。

2、品牌文化

体现品牌的价值观和理念，环保品牌可以使用与自然、绿色相关的词汇，如“绿源”，传达出对环保事业的关注和支持。

融入地域文化特色，比如地方特色食品品牌可以采用当地地名或与当地文化相关的词汇，像“重庆火锅”，让人一看就知道与重庆地区的特色美食相关。

四、关注商标的易记性和传播性

1、简洁明了

商标名称不宜过长，一般以 2 4 个字为宜，简短的名称更容易被消费者记住和传播，格力”“美的”等家电品牌，名称简洁，朗朗上口。

避免使用复杂生僻的词汇和冗长的语句，以免给消费者的记忆和传播带来困难。

2、发音顺口

注意词语的音韵美和节奏感，使商标读起来顺口流畅，可口可乐”，发音清脆响亮，易于记忆和传播。

避免使用拗口或谐音容易产生歧义的词汇，比如有些品牌可能会因为谐音问题而让消费者产生不好的联想。

五、进行商标查询

1、近似查询

在国家知识产权局的商标数据库中进行查询，查看是否存在与拟注册商标相近似的已注册商标，包括文字、读音、含义等方面的近似，如果已经有一个“红苹果”商标注册在水果类商品上，宏苹果”“红平果”等与之近似的商标就难以注册成功。

2、分类查询

明确商标所属的类别，并针对该类别进行详细查询，不同类别的商品或服务可能允许存在相同或相似的商标，但在同一类别中，商标必须具有独特性。“长城”可以作为汽车品牌的商标，也可以作为葡萄酒品牌的商标，但在各自的类别中都是独立注册和保护的。

相关问题与解答

问题一：如果我想注册一个商标，但是发现已经有类似的商标存在了，我还有机会注册成功吗？

答：这要看具体情况，如果近似商标已经在先注册且处于有效期内，并且你的商标与之在相同或类似商品/服务上使用，可能会导致混淆，这种情况下注册成功的难度较大，但如果近似商标存在以下情况，你还是有可能注册成功的：

近似商标已过有效期未续展，你可以申请注册该商标。

近似商标连续三年未使用，你可以向商标局提出撤销申请，待其被撤销后再行注册。

近似商标虽然在使用，但存在不规范使用等情况，你可以向商标局提出异议或无效宣告申请，若成功则可以注册你想要的商标。

问题二：在选择商标词汇时，如何判断一个词汇是否具有显著性？

答：可以从以下几个方面判断：

独创性：完全创新创造的词汇通常具有较高的显著性，如“海信”“创维”等，如果是对已有词汇进行了独特的组合、变形或添加新的元素，使其产生了新的含义和特征，也可能具有显著性，今日头条”。

非通用性：不能是直接描述商品或服务的功能、用途、质量等的词汇，也不能是行业内通用的名称或术语，快速充电宝”就不能作为充电宝的商标注册，因为“快速充电”是对产品功能的通用描述；而“小米充电宝”则具有显著性，因为“小米”不是通用词汇。

消费者认知：如果消费者能够将该词汇与特定的商品或服务来源联系起来，而不是将其仅仅看作是对商品或服务的一般性描述，那么这个词汇就可能具有显著性，星巴克咖啡”，消费者看到“星巴克”就会联想到其独特的咖啡产品和服务，而不是单纯地理解为一种普通的咖啡店。