是什么意思商标

详解

一、商标的基本定义

商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，它是一种知识产权的表现形式，具有显著特征，能够让消费者在众多同类商品或服务中快速准确地辨认出特定生产者、经营者提供的商品或服务，我们熟知的可口可乐的商标，看到这个独特的标志，消费者就能立刻联想到可口可乐公司生产的饮料产品。

二、商标的构成要素

三、商标的主要功能

（一）识别功能

这是商标最基本也是最重要的功能，通过商标，消费者可以将不同企业生产或经营的商品或服务区分开来，在琳琅满目的商品世界中，商标就像是商品的“身份证”，帮助消费者准确找到自己想要的品牌产品，在购买运动鞋时，消费者可以通过阿迪达斯的商标快速识别出该品牌的产品，而不会与其他品牌的运动鞋混淆。

（二）品质保证功能

商标在一定程度上代表了商品或服务的质量和信誉，当消费者购买带有知名商标的商品时，他们通常会认为该商品具有一定的质量保证，因为企业在长期经营过程中，为了维护自己的品牌形象，会注重产品质量和售后服务，苹果公司的产品以其高品质和良好的用户体验而闻名，苹果的商标也因此成为品质保证的一种象征，消费者购买带有苹果商标的产品时，往往会对其质量有较高的期望。

（三）宣传推广功能

商标是企业进行宣传推广的重要工具，一个独特、易记且富有吸引力的商标能够吸引消费者的注意，提高产品的知名度和美誉度，企业通过各种广告宣传活动展示自己的商标，让消费者对品牌产生深刻的印象，小米公司在各种媒体渠道上频繁展示其品牌标志，同时配合产品特点和优势的宣传，使小米品牌逐渐深入人心，吸引了大量消费者购买其产品。

四、商标的注册与保护

（一）商标注册流程

1、查询：在申请商标注册前，需要先进行商标查询，查看市场上是否存在相同或近似的商标，这一步非常关键，如果存在相同或近似商标，可能会导致商标注册申请被驳回，可以通过国家知识产权局的商标查询系统进行查询。

2、准备申请材料：包括商标注册申请书、商标图样、申请人身份证明文件等，如果是委托商标代理机构办理，还需要提交代理委托书。

3、提交申请：将准备好的申请材料提交给国家知识产权局商标局，可以自行前往商标局办事大厅办理，也可以通过网上申请的方式提交。

4、形式审查：商标局会对申请材料进行形式审查，检查申请材料是否齐全、符合规定格式等，如果形式审查通过，会下发受理通知书；如果不通过，需要补正申请材料。

5、实质审查：这是商标注册过程中最关键的环节，商标局会对商标的显著性、是否违反禁用条款、是否与他人在先权利冲突等进行审查，实质审查时间较长，一般需要几个月到一年左右的时间。

6、初步审定公告：如果商标通过实质审查，会在《商标公告》上进行初步审定公告，公告期为三个月，在此期间，任何人都可以对该商标提出异议。

7、注册核准：如果在初步审定公告期间没有人提出异议或者经裁定异议不成立，商标就会被注册核准，下发商标注册证书。

（二）商标保护的意义

1、维护企业权益：商标是企业的重要资产，保护商标可以防止他人未经授权使用企业的商标，避免企业品牌形象受损和市场份额被侵占，如果一家企业辛苦打造的知名品牌被其他企业恶意模仿，导致市场上出现大量假冒伪劣产品，不仅会影响该企业的销售业绩，还会损害其在消费者心目中的信誉。

2、促进市场竞争公平：商标保护有助于建立公平竞争的市场环境，当每个企业的商标都得到有效保护时，企业会更加积极地投入研发和品牌建设，提高产品质量和服务水平，而不是通过抄袭、模仿他人的商标来获取不正当利益，这样可以促使整个市场健康发展，为消费者提供更多优质的商品和服务选择。

五、相关问题与解答

（一）问题一

什么是驰名商标？它与普通商标有什么不同？

解答：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，它与普通商标的不同之处在于：

认定标准不同：驰名商标的认定需要考虑商标的知名度、使用持续时间、宣传程度、受保护记录等多方面因素，比普通商标的要求更为严格。

保护范围更广：普通商标的保护主要局限于核定使用的商品或服务类别上，而驰名商标不仅可以在相同或类似商品或服务上获得保护，还可以在不相同或不相类似的商品或服务上得到一定程度的保护。“可口可乐”作为驰名商标，不仅在饮料类产品上受到保护，在其他如服装、玩具等非饮料类产品上，如果未经许可使用了与其相似的标志且容易造成混淆，也可能构成侵权。

（二）问题二

商标有效期是多久？到期后如何续展？

解答：商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算，商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；如果在此期间未能办理续展手续，可以给予六个月的宽展期，每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算，期满未办理续展手续的，注销其注册商标，办理续展手续时，需要提交相应的申请材料并缴纳续展费用，续展的程序与商标注册申请程序类似。