商标注册部门在判断

商标注册部门在判断商标近似性时的主要考量因素

一、商标的构成要素对比

|构成要素|判断要点|示例说明|

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|文字商标| 字形：包括繁简体、异体字等，若字形差异较大，通常不认定为近似；若字形相似，需进一步考虑读音和含义，华伦天奴”与“华伦天奴·古柏”，字形相近，易被认定为近似商标。<br> 读音：读音相同或近似，且文字外观也较为接近时，近似可能性高，如“雅鹿”与“亚洲”，读音相同，外观有一定相似性，可能被判近似。<br> 含义：含义相同或相近，即使文字外观和读音有差异，也可能被认定近似，长城”与“八达岭长城”，含义关联紧密，易被判定近似。|

|图形商标| 整体外观：从普通消费者的视觉角度，若图形的整体形状、结构、主要线条等方面相似，易认定为近似，例如两个圆形中间都有一个三角形的图形商标，可能会被判近似。<br> 细节元素：虽然主要图形部分不同，但关键的细节元素（如独特的图案、装饰等）相同或高度相似，也可能被认定近似，比如一个商标主体是一只奔跑的兔子，另一个商标主体是一只跳跃的兔子，但兔子的耳朵形状、眼睛等细节完全相同，这种情况下可能被判近似。|

|组合商标| 文字与图形的组合方式：文字和图形的组合顺序、位置关系等相似的组合商标，容易被认定为近似，上方是文字“ABC”，下方是一个圆形图案的商标，与另一个上方是文字“DEF”，下方同样是圆形图案且文字与图形的相对位置一致的商标，可能被判近似。<br> 各要素的显著性：若其中一个商标的文字或图形部分具有较高的显著性，在判断近似时应重点关注该部分，比如一个以独特文字为主要识别部分的组合商标，与另一个文字部分相似但图形部分差异较大的组合商标，可能被判近似。|

二、商标的使用情境与市场环境

|使用情境|判断要点|示例说明|

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|商品或服务类别| 相同或类似商品/服务：如果两个商标用于相同或类似的商品或服务上，消费者容易产生混淆的可能性较大，更易被认定为近似，两个都用于服装类商品的商标，且商标外观有一定相似性，被判近似的概率较高。<br> 跨类别但存在关联：即使商品或服务类别不完全相同，但如果存在较强的关联性（如上下游产品、配套产品等），且商标容易造成消费者混淆，也可能被认定近似，比如一个用于汽车生产的商品商标，与另一个用于汽车零部件销售的服务商标，若商标相似，可能会被判近似。|

|销售渠道与目标受众| 销售渠道：通过相同的销售渠道销售商品或服务时，商标近似可能导致消费者混淆的风险增加，两个品牌都在电商平台销售电子产品，且商标相似，容易被消费者误认。<br> 目标受众：针对相同或高度重叠的目标受众群体的商标，近似判断更为严格，比如面向青少年群体的运动品牌商标，与另一个同样面向青少年的运动品牌且商标相似，更易被判近似。|

三、商标的显著性和知名度

|显著性与知名度|判断要点|示例说明|

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|显著性强的商标| 独特设计或创意：具有独特设计、新颖创意或与众不同特征的商标，在判断近似时更受保护，苹果公司的被咬了一口的苹果图形商标，其独特的设计使其在面对其他类似苹果图形的商标时，更容易被认定为具有显著性差异而不构成近似。<br> 易于识别和记忆：简单易记、能够给消费者留下深刻印象的商标，显著性较高，如可口可乐的独特字体和红色底色搭配的商标，在市场上具有极高的辨识度，与其他不太知名的类似商标相比，更不容易被判近似。|

|知名度高的商标| 广泛的市场认知度：在市场上已经获得广泛认知和较高声誉的商标，其保护范围相对较宽，华为公司的“华为”商标，由于其在全球范围内的高知名度，对于一些与“华为”字样或相关图形有一定相似性的商标，更有可能被判定为侵权或近似。<br> 长期的市场使用和宣传：经过长期市场使用、大量广告宣传和营销投入积累起来的商标知名度，在判断近似时会被重点考虑，比如麦当劳的金色拱门标志，凭借多年的市场运营和宣传，其知名度极高，与之近似的商标更容易引发争议并被判近似。|

四、相关公众的认知和混淆可能性

|认知与混淆可能性|判断要点|示例说明|

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|普通消费者的一般注意力| 模拟购买场景：从普通消费者在正常购物或选择服务时的注意力程度出发，判断是否容易将两个商标混淆，在超市货架上摆放着多种品牌的洗发水，消费者在快速浏览和选择时，如果两个商标外观相似，就容易拿错，这种情况就可能被判存在混淆可能性。<br> 短暂观察下的印象：考虑到消费者在日常生活中通常是短暂接触到商标，如路过店铺看到招牌、在电视广告中一闪而过的画面等，在这种情况下能否清晰区分两个商标是判断的重要依据，比如两个快餐品牌的招牌，消费者开车经过时只能短暂看到招牌上的商标，如果商标相似就容易导致混淆。|

|多因素综合导致的混淆| 商标近似与商品类似结合：当商标本身存在一定近似性，同时商品或服务又属于类似范畴时，消费者混淆的可能性大大增加，两个都用于化妆品类的品牌，商标名称和外观设计都有一定相似性，消费者在购买时很容易混淆。<br> 宣传推广造成的混淆：一方对商标进行大规模、高频率的宣传推广，且宣传内容与另一方的商标存在一定关联性，可能导致消费者将两者混淆，比如某知名品牌推出新的广告系列，其中的场景布置、人物形象等与另一家不太知名的品牌商标有相似之处，消费者可能会误以为两者存在关联，从而造成混淆。|

相关问题与解答

问题1：如果两个商标在文字构成上只有一字之差，但在读音和含义上完全不同，商标注册部门会如何判断？

解答：商标注册部门不会仅仅因为文字构成上有一字之差就简单地认定商标近似，虽然文字构成相似可能会引起一定的关注，但读音和含义完全不同是重要的区分因素，在这种情况下，需要综合考虑多个因素来判断是否构成近似商标，如果从普通消费者的一般注意力出发，在正常的商业使用情境下，不容易导致消费者混淆误认，那么这两个商标可能不会被认定为近似商标，但如果该文字差异的部分位于商标的关键识别部位，或者在特定的市场环境中存在其他可能导致混淆的因素（如特殊的宣传推广方式、针对特定消费群体等），则需要进一步深入分析，不能一概而论地确定是否近似。

问题2：对于新申请注册的商标与已注册的知名商标在图形上有一定相似性，但新商标用于不同的商品类别且不存在直接竞争关系，商标注册部门会如何处理？

解答：商标注册部门会对新申请注册的商标进行全面审查，虽然新商标与已注册的知名商标在图形上有一定相似性，但由于它们用于不同的商品类别且不存在直接竞争关系，这在一定程度上降低了混淆的可能性，知名商标通常具有较高的市场知名度和影响力，其保护范围可能会延伸到相关领域或存在混淆可能性的其他类别，商标注册部门会综合考虑多种因素，如新商标的具体使用情况（包括销售渠道、目标受众等）、是否会对知名商标的市场声誉和品牌形象造成损害、是否存在恶意模仿的意图等，如果新商标的使用可能会误导消费者认为其与知名商标存在某种关联，或者对知名商标的市场地位产生不利影响，那么即使不存在直接竞争关系，也可能会被认定为与知名商标构成近似，从而不予注册，如果没有上述不良情况，且从整体市场环境和消费者认知角度来看不会造成混淆，那么新商标有可能获得注册。