商标注册实质要件包括：商标具备法定构成要素；具有显著特征；不与他人在先取得的合法权利相冲突；不违背《商标法》禁用、禁注条款规定；非功能性。
一、商标具备法定构成要素
| 要素类型 | 具体内容 | 示例 |
| 文字 | 汉字、字母、数字等 | “华为”“Apple” |
| 图形 | 几何图形、自然景观等 | 圆形、三角形 |
| 字母 | 英文字母、拼音字母等 | “IBM” |
| 数字 | 阿拉伯数字 | “518” |
| 三维标志 | 立体形状 | 可口可乐瓶身 |
| 颜色组合 | 两种以上颜色的组合 | 红白相间的条纹 |
二、商标具有显著特征
1、含义：商标应具有独特性，能够使消费者将其与特定的商品或服务联系起来，便于识别，不违反公序良俗。
2、审查标准：
独创性：商标的设计应具有创新性，不是通用的名称、图形等。
识别性：消费者能够通过商标区分商品或服务的来源。
三、不得与他人在先取得的合法权利相冲突
| 类型 | 示例 | |
| 在先注册商标 | 他人已注册的相同或相似商标 | “长城”葡萄酒与“长城”风扇 |
| 在先申请商标 | 正在申请流程中的相同或相似商标 | A公司申请的“星辰”商标与B公司先前申请的未决“星辰”商标 |
| 其他在先权利 | 外观设计专利、著作权等 | 某图案作为商标注册与他人的美术作品著作权冲突 |
四、不得违反禁用和禁注条款
| 条款类型 | 示例 | |
| 禁用条款（《商标法》第10条） | 涉及国家尊严、公共利益等方面的标识不得作为商标使用 | 国徽、国旗图案 |
| 禁注条款（《商标法》第11条） | 缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但通过使用取得显著特征并便于识别的除外 | “铅笔”（指定使用商品为铅笔时） |
五、避免与在先驰名商标冲突
1、含义：如果申请注册的商标与他人在先使用的驰名商标相同或近似，且容易导致混淆，将不予注册。
2、判定因素：
知名度：相关公众对该商标的知晓程度高。
使用时间：商标持续使用的时间较长。
宣传力度：对商标的宣传投入大，范围广。
六、相关问答
1、问：为什么商标需要具有显著特征？
答：商标的显著特征是其核心价值所在，它确保了商标能够在市场上独树一帜，让消费者轻松地将特定商品或服务与该商标联系起来，缺乏显著性的商标难以被消费者记住和识别，无法有效发挥商标的标识和区分功能。
2、问：如何判断一个商标是否与他人在先取得的合法权利相冲突？
答：判断商标是否与他人在先取得的合法权利相冲突，主要看申请注册的商标与在先商标在文字、图形、读音、含义等方面是否相同或近似，以及是否属于同一种商品或类似商品，还需要考虑在先商标的知名度、影响力等因素，如果存在混淆的可能性，就会构成权利冲突。
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