商标撤三制度是根据《商标法》第49条第2款的规定，即“注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该商标”，这一制度的设立目的是为了督促商标权利人对注册商标在核定使用的商品或服务上进行真实、合法、规范、公开和有效地商业使用，从而发挥商标的识别作用，激活商标资源。
有正当理由的情况下，如由不可抗力、政府政策性限制、破产清算等原因导致的注册商标连续三年不使用，是不会被撤销的，因药品上市审批等原因导致某药品注册商标连续三年没有使用，这种情况属于“有正当理由”，不会因为“撤三”条款而被撤销。
如果一个商标满足了“没有正当理由”且“连续三年不使用”这两个条件，它就可能被提出“撤三”申请，这意味着，企业出于保护（非使用）目的而注册的防御商标，以及被核准注册达三年以上又从未实际使用过的闲置商标，都面临被撤三的风险，如果一个商标存在连续三年不使用的情况，竞争同行可能会递交撤三申请来撤销该商标，这可能会影响到企业未来商标注册和使用的策略。
| 序号 | 原因/目的 | 说明 |
| 1 | 防止商标资源浪费 | 商标是一种有限资源，商标撤三可以避免已注册商标闲置，使商标资源得到更有效的利用。 |
| 2 | 维护公平市场竞争环境 | 撤销长期不使用的商标，有助于打击恶意注册、囤积商标的行为，维护诚实守信的市场秩序。 |
| 3 | 督促商标权人履行使用义务 | 商标撤三制度促使商标权人在规定时间内真实、合法、公开、有效地使用商标，发挥商标的实际效用。 |
| 4 | 保护消费者利益 | 商标的使用能够帮助消费者区分不同市场主体的商品或服务，避免混淆，保护消费者合法权益。 |
| 5 | 促进商标注册的顺利进行 | 对于有需求的申请人来说，商标撤三可以清除掉阻碍其注册的已存在但未使用的相同或近似商标，降低注册难度。 |
| 6 | 打击非法占用商标资源行为 | 商标撤三有助于识别和打击那些没有实际使用需求、仅为占有商标资源而注册的行为。 |
通过商标撤三，可以促使商标权人更加重视商标的使用，进一步发挥商标在市场经济中的重要作用。
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