网红产品商标注册

网红产品商标注册全攻略

一、网红产品商标注册的重要性

在当今竞争激烈的市场环境中，网红产品如雨后春笋般涌现，随着其知名度的迅速提升，商标注册成为保护品牌权益的关键举措。

（一）维护品牌形象

注册商标能够确保品牌名称、标志等元素的独特性和专属性，以“李子柒”品牌为例，其通过注册相关商标，在消费者心中树立了清晰、统一的品牌形象，当消费者看到带有该商标的产品时，能够迅速识别并关联到品牌所代表的品质和风格，避免因相似品牌或仿冒产品导致品牌形象混淆。

（二）防止侵权与恶意竞争

网红产品的热度往往吸引众多跟风者和模仿者，拥有注册商标可以获得法律保护，有效防止他人未经授权使用相同或相似的商标进行生产、销售，从而避免市场份额被侵蚀和品牌声誉受损，某些知名网红美食品牌，由于未及时注册商标，市场上出现了大量山寨产品，不仅影响了正品的销售，还对品牌形象造成了负面影响。

（三）助力商业拓展

注册商标是企业进行商业合作、拓展市场的重要基础，许多电商平台、线下商场等在招商时，要求入驻品牌必须具备合法的商标注册证明，在品牌授权、加盟连锁等商业模式中，商标作为重要的无形资产，能够为品牌所有者带来经济收益，同时也有助于品牌的规模化发展。

二、网红产品商标注册流程

网红产品商标注册需遵循一定的法定程序，以下为详细流程：

（一）商标查询

在进行商标注册申请前，务必进行全面的商标查询，通过中国商标网等官方渠道，查询拟申请商标是否与已注册或正在申请的商标存在相同或近似情况，这一步骤至关重要，能够显著降低商标注册申请被驳回的风险，若想为一款网红饮品注册“酷茶”商标，经查询发现已有“酷咖”商标注册，且二者在音、形、义上较为近似，就可能面临注册失败的风险。

（二）准备申请材料

根据商标申请的主体不同，所需材料有所差异：

需确保商标图样清晰、明确，且符合相关规定，如不能含有国家标志、侮辱性词汇等。

（三）提交申请

将准备好的申请材料提交至国家知识产权局商标局，可通过线上（商标网上服务系统）或线下（商标局办事大厅或各地商标受理窗口）两种方式提交申请，提交申请后，会收到一份受理通知书，标志着申请正式进入审核流程。

（四）形式审查

商标局会对申请文件、手续等进行形式审查，主要检查申请材料是否齐全、填写是否规范等，若存在问题，商标局会通知申请人在规定期限内补正，一般情况下，形式审查会在几个月内完成。

（五）实质审查

实质审查是对商标是否具备注册条件的审查，包括商标是否违反禁用条款、是否具有显著性、是否与在先商标构成近似等，这一阶段通常需要较长时间，可能在 9 12 个月左右，若商标通过实质审查，则会进入公告期；若未通过，申请人可根据驳回理由决定是否申请复审或修改商标后重新申请。

（六）初审公告

通过实质审查的商标会在《商标公告》上进行初审公告，公告期为 3 个月，在公告期内，任何单位或个人均可对该商标提出异议，若无人异议或异议不成立，商标将予以注册。

（七）注册领证

自公告期满之日起，商标局会颁发商标注册证，标志着商标注册成功，整个注册过程一般需要 12 18 个月左右，具体时间因申请情况而异。

三、网红产品商标注册的注意事项

在网红产品商标注册过程中，有一些关键要点需要特别关注：

（一）商标命名

1、简洁易记：网红产品的受众广泛，商标名称应简单明了，易于消费者记忆和传播，喜茶”，名称简洁且富有亲和力，容易被消费者接受并广泛传播。

2、具有独特性：避免使用过于通用或常见的词汇，以免与其他商标产生混淆或难以注册成功，水果”“饮料”等词汇就属于通用名称，缺乏独特性，单独作为商标注册难度较大。

3、契合产品特性：商标名称能够体现产品的特点、功能或目标受众，有助于消费者快速理解产品定位，以“完美日记”为例，其名称传达出产品追求完美、注重品质的形象，与美妆产品的特性相契合。

（二）商标类别选择

1、核心类别优先：根据网红产品的具体属性，确定其所属的核心商标类别，食品类网红产品应首先注册第 29 类（食品）、30 类（方便食品）等；服装类网红产品则需重点注册第 23 类（棉织品）、25 类（服装）等。

2、关联类别拓展：除核心类别外，还应考虑与产品相关的关联类别，一家网红餐饮品牌，除了注册餐饮服务类别（第 43 类），还可考虑注册第 35 类（广告销售）、第 40 类（食品加工）等，以全面保护品牌权益，防止他人在其他相关领域抢注商标。

3、前瞻性规划：随着网红产品的发展和业务拓展，可能会有涉足新领域的计划，在选择商标类别时，应具有一定的前瞻性，提前布局可能涉及的类别，避免后续因业务拓展而面临商标障碍。

（三）防御性注册

1、全类注册：对于一些具有较高知名度和市场价值的网红产品品牌，可考虑进行全类注册，全类注册能够有效防止他人在任何类别上使用相同或相似商标，对品牌进行全方位的保护，小米公司对其“小米”商标进行了全类注册，即使其他企业在非手机、电子产品类别上使用“小米”商标，也可能构成侵权，从而保障了品牌的整体形象和市场地位。

2、近似商标注册：除了注册主商标外，还应考虑注册与主商标近似的商标，一些不良商家可能会利用商标的近似性进行傍名牌、打擦边球的行为，主商标为“娃哈哈”，可同时注册“娃哈”“娃娃哈”等近似商标，增加品牌防护壁垒。

四、相关问题与解答

问题 1：网红产品商标注册失败后，多久可以再次申请？

答：如果商标注册申请被驳回，通常可以在收到驳回通知书之日起 15 日内，向商标评审委员会申请复审，若复审仍未通过，或者未在规定时间内申请复审，建议对商标进行修改或调整后重新申请，没有固定的时间限制，但建议在对商标进行充分优化和完善后再次提交申请，以提高注册成功率，不过，需要注意的是，如果是因为违反绝对禁止条款（如侵犯国家标志、使用恶意词汇等）被驳回，再次申请成功的可能性也较低。

问题 2：网红产品在商标注册过程中，是否可以使用 TM 标志？

答：可以，TM 标志是商标正在申请中的标志，表示该商标已向商标局提交申请，但尚未获得注册批准，在商标注册申请期间，使用 TM 标志可以在一定程度上告知公众该品牌的商标权益正在申请过程中，起到一定的警示作用，但需要注意的是，TM 标志并非正式的注册商标标志，只有在商标注册成功后，才能使用®标志，使用 TM 标志时应确保申请真实有效，避免虚假标注误导消费者。

网红产品商标注册是一项复杂而重要的工作，需要创业者和企业高度重视，通过了解商标注册的重要性、熟悉注册流程、注意相关事项，并合理应对常见问题，能够有效保护网红产品的品牌权益，为品牌的长期发展奠定坚实基础。