互联网品牌商标，通常被称为网络品牌，是企业、个人或组织在互联网上所建立的产品或服务的形象，这种形象基于在国家工商总局注册的商标在互联网上的应用场景延伸，我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，并且在线上和线下都是受商标法保护的。
广义的网络品牌包含两个方面：一是指通过互联网手段建立起来的品牌，二是指互联网对网下既有品牌的影响，这两者在品牌建设和推广的方式和侧重点上可能有所不同，但它们的目标都是为了创建和提升企业的整体形象。
要注意的是，在现实中有一些不正当的行为，例如使用“网络商标”、“线上商标”、“域名商标”、“电子商标”等术语来误导客户，进行所谓的网络品牌标识保护的套路销售和欺诈，对于这些概念，企业和消费者都应当具备清晰的认知，并学会如何防范潜在的风险。
| 项目 | 说明 |
| 定义 | 互联网品牌商标是指在互联网上使用的商标，代表企业在网络世界的品牌形象。 |
| 组成 | 1. 网络名片：包括名称、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象等； |
| 2. 企业具体的网站：包括PC端、移动端、小程序等，具体包括网站名称、网站风格、主色调、更新等； | |
| 3. 网站的价值观； | |
| 4. 企业搜索引擎表现，如付费广告、搜索结果排名等； | |
| 5. 网络上关于公司的软文、舆情和评价等； | |
| 6. 官方自媒体平台：包括企业的官方微博、官方微信公众号、自媒体平台、直播平台、短视频平台等。 | |
| 特点 | 1. 线上、线下或二者结合的营销策略； |
| 2. 主体为网络企业； | |
| 3. 对象为网民； | |
| 4. 本质是认知和认同。 | |
| 注册意义 | 1. 从事互联网业务的公司或在互联网上开网店的个人，注册商标可以更好地运营品牌，树立品牌形象； |
| 2. 防止他人侵权、抢注，避免给自身带来麻烦，影响自身的信誉； | |
| 3. 入驻电商平台，需要有自己的商标； | |
| 4. 拥有商标，可以申请微信、微博认证，更好地进行品牌运营； | |
| 5. 商标是办理质检、卫检、条形码等的必备条件。 |
图片来源于互联网，如侵权请联系管理员。发布者：观察员，转转请注明出处：https://www.kname.net/ask/37945.html
