著名商标是指在中国境内具有较高知名度，为相关公众所熟知的商标，根据《中华人民共和国商标法》的规定，著名商标享有一定的保护措施和优势，在某些情况下，不能使用著名商标，原因如下：
1、著名商标的保护范围有限：著名商标的保护范围仅限于其注册的商品或服务类别，如果其他企业在其未注册的商品或服务类别中使用相同或近似的商标，不构成侵权，企业需要在其所有涉及的商品或服务类别上注册商标，以获得全面的保护。
2、著名商标的认定标准严格：著名商标的认定需要满足一定的条件，如具有较高的市场声誉、消费者认可度等，著名商标的认定还需要经过国家知识产权局的审查和公示，不是所有的知名商标都能被认定为著名商标。
3、著名商标的使用受到限制：根据《中华人民共和国商标法》的规定，著名商标的使用应当遵循诚实信用的原则，不得损害消费者的利益，著名商标的使用还受到地域、时间等方面的限制，著名商标在非注册地的使用可能不受保护，或者在超过有效期后不再享有著名商标的待遇。
4、著名商标的保护期限有限：著名商标的保护期限为10年，自认定之日起计算，在保护期满后，企业需要重新申请认定，否则将失去著名商标的待遇。
5、著名商标的使用可能导致消费者混淆：由于著名商标具有较高的知名度，如果其他企业在其未注册的商品或服务类别中使用相同或近似的商标，可能会引起消费者的混淆，从而影响著名商标的市场声誉和企业的利益。
虽然著名商标具有一定的保护措施和优势，但在使用时需要注意以上限制和风险，企业应当根据自身的实际情况，合理选择和使用商标策略，以维护自身的市场竞争力和品牌价值。
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