一是法定构成要素，二是使用目的。
1、法定构成要素： 商标应当具备能够明确区分的特性，它可以是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括但不限于文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，甚至上述要素的各种组合，集体商标和证明商标也是注册的可能选项，这类商标由具有商品或服务质量监督能力的组织所控制，并由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
2、使用目的： 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册，不以使用为目的的恶意商标注册申请，例如抢注他人商标或大量囤积商标等行为，法律是不予保护的。
请注意注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品（服务）为限，如果申请人需要获得商标专用权保护的商品（服务）与商标注册证上载明的商品（服务）项目不一致，那么可能需要重新注册。
| 要素类型 | 具体内容 |
| 文字 | 汉字（简体或繁体）、汉语拼音、少数民族文字、英文及其他国家文字或字母、数字等 |
| 图形 | 无限的变化空间，可根据《建立商标图形要素国际分类维也纳协定》进行分类 |
| 字母 | 拼音文字、外文字母（如英文字母、拉丁字母等）的最小书写单位 |
| 数字 | 单独或组合使用的数字 |
| 三维标志 | 具有立体感的标志，如产品的形状等 |
| 颜色组合 | 两种或以上的颜色组合成的标志 |
| 声音 | 商标的声音要素（目前在我国尚不能作为独立商标要素） |
| 其他 | 触觉、嗅觉等（目前在我国尚不能作为独立商标要素） |
| 组合要素 | 上述要素的组合，如文字+图形、字母+数字等 |
请注意，申请注册的商标需要具备显著特征，便于识别，且不得与他人在先取得的合法权利相冲突，商标的申请注册需遵循我国《商标法》的相关规定。
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