商标申请的实质审查是由国家商标局对商标注册申请进行的全面审查，以确定是否符合商标法规定的注册条件，这一过程涉及数据检索、分析比较、调查研究，最后决定申请是否符合商标法的规定，在2018年年底前，我国的商标注册审查周期已缩短至6个月，预计到2020年将进一步缩短至4个月以内。
在进行实质审查时，申请人需要提交一系列材料和信息，如商标图样、商品或服务清单等，我国也提供了两种办理商标申请的途径：自行办理和委托在国家知识产权局商标局备案的商标代理机构办理。
为保障商标审查审理各环节法律适用统一和标准执行一致，国家知识产权局还制定了《商标审查审理指南》，如果商标注册申请人或注册人发现商标申请文件或注册文件有明显错误，可以申请更正，这些规定和流程旨在确保商标申请的实质审查公平、公正、透明。
，以下是一个简洁的介绍概述：
| 审查项目 | 审查内容 |
| 1. 商标构成要素 | 是否符合《商标法》第8条法定构成要素的规定 |
| 2. 显著性 | 是否具有《商标法》第9条规定的显著性，是否侵犯他人在先权利 |
| 3. 禁止性规定 | 是否违反《商标法》第10、11、12条关于禁止使用或注册的标志 |
| 4. 驰名商标保护 | 是否违反《商标法》第13条关于禁止翻译、摹仿、复制他人驰名商标 |
| 5. 地理标志 | 是否违反《商标法》第16条关于禁止虚假地理标志 |
| 6. 相同或近似商标 | 是否与他人在相同或类似商品/服务上注册或初步审定的商标相同或近似 |
| 7. 在先商标权 | 是否与他人在相同或类似商品/服务上申请在先的商标相同或近似 |
| 8. 已撤销/注销商标 | 是否与撤销、注销、失效不到1年的注册商标相同或近似 |
这个介绍简单明了地展示了商标实质审查的主要内容，以确保申请注册的商标符合相关法律法规的规定。
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