商誉是指“商事主体因其个体特色、技术水平、可信度、经营位置或附随经营的其他条件，从而吸引顾客或保有固定客户进而获得声望或公众偏爱，构成无形资产，其价值表现在营业的转让价格中，高于该主体其他净资产价值总和的售假部分即为商-誉”，而商标则是一种符号，用于区分商品或服务的来源，是知识产权的一种。
商标与商誉之间存在着密切的关系，商标是商誉的一种表现形式，它所承载的商誉决定了商标权的保护范围以及商标侵权的认定标准，换言之，商标的价值在于它所代表的品牌影响力和市场声誉，这种影响力和声誉就是商誉，当消费者看到一个熟悉的商标时，他们会联想到该品牌的产品质量、服务态度等，这种联想就是商誉在起作用。
美国著名商标法专家麦卡锡认为：“商誉是我们描述商标的消费者认可或吸引力的最佳语义术语。”他进一步指出，商誉的概念很难界定，因为它不是一个有形的实体物，而是存在于购买者的头脑中，商誉是一种商业上的价值，它反映了人们对购买其所喜欢的销售者提供的满足其需求的商品或服务的倾向。
商标和商誉之间的关系是相辅相成的，商标是商誉的载体，而商誉则是商标价值的核心，在经济活动中，企业应该重视商标的保护和维护，因为商标不仅仅是一个标志，更是企业商誉的象征。
以下是一个介绍，用于描述商誉和商标之间的关系：
| 序号 | 关系点 | 商誉 | 商标 |
| 1 | 定义 | 商誉是指企业因其个体特色、技术水平、可信度等获得的潜在经济价值，是预期获利能力超过正常水平的资本化价值。 | 商标是指用于区别商品或服务来源的具有显著特征的标志，如文字、图形、字母、数字等。 |
| 2 | 价值体现 | 商誉体现了企业整体价值，是企业未来盈利能力的预期。 | 商标具有识别功能，是企业商誉的具体载体，有助于区分特定产品。 |
| 3 | 形成过程 | 商誉源于企业在市场中的表现，如产品质量、服务、口碑等。 | 商标需要到商标局注册，具有法律效力。 |
| 4 | 价值稳定性 | 商誉具有不稳定性，受市场环境、企业自身经营等因素影响。 | 商标作为一种无形资产，其价值相对稳定，但也会受到市场影响。 |
| 5 | 法律保护 | 商誉受到侵害不易举证，缺乏直接法律手段保护。 | 商标权可以通过法律手段保护，如侵权赔偿等。 |
| 6 | 财务处理 | 商誉在日常财务核算中不单独体现，在企业合并时以投资差额部分计入资本公积。 | 商标权在财务上计入无形资产。 |
| 7 | 价值关联 | 商誉和商标价值密切相关，商誉的提升有助于商标价值的提高。 | 商标价值的提升也可以带动商誉的增长，两者相互促进。 |
| 8 | 商誉延续 | 商誉可以在商标上延续，前提是基础注册商标在市场中已经形成一定影响力和知名度。 | 商标权人对商标享有的专用权是相对独立的，商誉可以在商标上延续。 |
这个介绍概括了商誉和商标之间的关系，有助于理解两者之间的联系和区别。
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