1、法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。
2、申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则，商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责，各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。
3、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
4、申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
5、商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记。
6、下列标志不得作为商标使用。
7、商标注册申请的审查权归商标局所有，初步审定的期限为9个月。
8、当有两个或者两个以上的申请人在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册时，商标局将受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。
9、我国商标法在坚持申请在先原则的同时，还强调使用在先的正当性，防止不正当的抢注行为，商标法第31条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
| 序号 | 原则名称 | 说明 |
| 1 | 申请在先原则 | 两个或多个申请人在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册时，先提出申请的申请人可获得商标专用权。 |
| 2 | 自愿注册原则 | 商标使用人可以自主决定是否申请商标注册，未经注册的商标可以使用，但使用人不享有专用权。 |
| 3 | 强制注册原则 | 在特定商品上（如烟草制品）必须使用注册商标。 |
| 4 | 申请单一性原则 | 商标注册申请应针对一类商品或服务，不能涉及多个类别。 |
| 5 | 优先权原则 | 在国际商标注册申请中，根据《巴黎公约》等国际条约，享有优先权的申请人在我国申请商标注册时，可以享有优先权。 |
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