使用正在申请中的商标有一定的利弊，以下是详细分析：
利处：
1、提前宣传品牌：企业可以在商标申请过程中使用该商标，从而提前宣传自己的品牌和商品，提高品牌知名度。
2、占据市场先机：在某些情况下，尽早使用商标可能有助于企业占据市场份额，阻止竞争对手使用相似商标。
弊端：
1、法律风险：正在申请中的商标没有法律效力，只是表明你正在向工商总局申请这枚商标，但是工商总局还没有开始审查，如果商标注册失败，那么您所使用就不会有任何保障，因为一般来讲商标申请失败主要原因最多在于近似侵权。
2、侵犯他人权益的风险：如果您在使用正在申请中的商标时侵犯了他人的合法权益，可能会面临诉讼风险。
3、商业竞争中的风险：在商业竞争中，商标的重要性日益凸显，注册商标为企业提供了法律保护，有助于建立品牌形象和市场信誉，商标注册也存在一些潜在的弊端，如费用投入、审查过程的挑战以及后续的维护和管理责任。
虽然使用正在申请中的商标可以带来一定的优势，但也存在不少法律风险和挑战，企业最好还是在拿到商标注册证书之后，再开始大规模的宣传自己的商品。
| 利 | 弊 |
| 1. 建立品牌知名度 | 1. 申请可能被拒绝 |
| 在商标申请过程中使用商标可以帮助企业建立品牌知名度，提前占领市场。 | 如果商标申请被拒绝，企业可能需要重新设计商标，并承担相关费用。 |
| 2. 优先权 | 2. 可能面临侵权风险 |
| 在申请过程中使用商标，如果其他企业在相同或类似商品上使用相同或相似的商标，你有可能获得优先权。 | 如果在申请过程中侵犯了他人的商标权，企业可能面临法律诉讼和赔偿。 |
| 3. 节省时间 | 3. 影响申请结果 |
| 使用正在申请中的商标可以节省时间，不需要等待申请批准后再开始推广产品。 | 商标使用过程中的不规范行为可能会影响商标申请结果，如被认为与实际使用不符等。 |
| 4. 提升消费者信任 | 4. 消费者可能产生误解 |
| 使用正在申请中的商标可以让消费者觉得企业有长远发展的计划，增加消费者信任。 | 消费者可能误认为商标已经获得批准，如果商标申请失败，可能会对企业产生负面影响。 |
| 5. 有助于商标申请成功 | 5. 需要持续关注申请进展 |
| 使用商标可以为商标申请提供实际使用证据，有助于申请成功。 | 企业需要持续关注商标申请进展，以确保在申请过程中及时应对可能出现的问题。 |
请注意，这里列举的利弊仅供参考，具体情况可能会因不同企业和行业而有所不同，在使用正在申请中的商标时，建议咨询专业律师或商标代理机构，以确保合规和降低风险。
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