商标使用策略是企业发挥商标的识别、传播、服务和促销等功能的方法，主要包括以下几个方面：
1、是否使用商标：根据产品或服务的特性和市场需求，决定是否使用商标。
2、商标类型选择：在制造者商标和销售者商标之间做出选择。
3、商标的使用范围：确保商标在核准注册的商品或服务类别上使用，避免侵权风险并保护商标的专有权利。
4、商标的使用主体：商标注册人享有商标的专有权，其他人若需使用该商标，必须经过授权或转让。
5、注册商标的标记符号：只有在商标注册成功后才能在商品、商品包装、说明书等上使用®标记。
6、商标的使用证据：为了避免商标被他人提出撤销三年不使用的申请，企业应及时保留商标使用的证据，如带有商标的发票、合同、订单、产品包装、宣传单页等。
7、监测、管理和保护商标：持续关注商标的使用情况，防止他人未经授权擅自使用。
8、考虑风险性：在制定商标使用策略时，应充分考虑与之相关的法律和经济风险。
9、产品的差异化策略：不同产品采用不同的营销战略，体现出产品的差异化。
10、创新卖点与优势：同一旗下的研发同类新产品应具备创新的卖点及优势。
11、市场细分：细分每个品牌产品的市场规则，以满足不同消费者群体的需求。
12、网络查询：通过网络查询商标的使用信息，了解是否涉及在先商标的使用，具体使用在什么产品上，与企业拟使用业务的关联性如何。
| 策略类型 | 定义 | 优点 | 缺点 |
| 使用/不使用商标 | 商标使用的选择性，某些产品可能选择不使用商标。 | 对于低成本产品，可以节省包装和广告费用。 | 可能影响品牌形象和消费者识别。 |
| 制造者商标/销售者商标 | 制造商或销售商可以选择使用自己的商标或对方的商标。 | 制造商可以使用自身品牌提升知名度，销售商可以借力制造商品牌。 | 可能引起品牌权益的争议，影响合作双方的关系。 |
| 统一商标/个别商标 | 企业可以选择所有产品使用一个商标，或者不同产品使用不同商标。 | 统一商标：降低广告成本，易于品牌传播。 个别商标：产品区分明确，灵活适应市场。 |
统一商标：一个产品问题可能影响整体品牌。 个别商标：品牌管理复杂，成本高。 |
| 总商标与产品商标双重使用 | 在同一产品上使用企业总商标和针对该产品的特定商标。 | 利用总商标信誉推广新产品，同时保持产品特色。 有利于市场细分和产品多样化。 |
需要额外管理两个商标，可能导致消费者混淆。 |
| 多种商标策略 | 同一企业对不同市场或产品线使用不同的商标。 | 不同市场/产品线可以有针对性地品牌定位。 降低单一商标风险。 |
增加品牌管理复杂度，成本提高。 |
| 非商标化策略 | 在某些产品上不使用商标，如散装商品。 | 减少包装和广告成本，提供价格优势。 | 影响品牌形象建立，消费者难以识别。 |
这个介绍简要概述了不同的商标使用策略及其优缺点，企业可以根据自己的产品特性、市场定位和品牌战略来选择最合适的策略。
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