商标使用策略是为了发挥商标的识别、传播、服务和促销等功能而进行的不同选择方法，以下是一些常见的策略：
1、是否使用商标：企业需要决定是否使用商标，商标可以帮助消费者更容易地识别和记住品牌，从而增加品牌的知名度和认可度。
2、使用制造者商标还是销售者商标：企业可以选择使用自己的商标（也称为制造者商标）或代表经销商的商标（也称为销售者商标）。
3、单一品多牌战略：这是每一个品牌具有独立性的策略，同一类型的产品使用两个以上的品牌，五粮液旗下有“飘柔”和“家庭飘”等不同的商标，这些商标针对不同的市场定位和消费群体。
4、商标的使用证据档案：商标权人在商业经营活动中使用商标所形成的档案，包括商品的销售材料和广告宣传材料等，企业应注重对商标使用证据的保存，以便在需要时提供。
5、商标策略的制定：企业应根据商品特点、市场状况、企业自身条件来制定商标策略，这是企业营销策略的重要组成部分。
6、商标的特征：商标的设计和使用应符合法律的要求与规定，如新颖性和表现性，实体、音响、气味是表现的常用形式，其中实体商标包括平面商标与立体商标两种。
企业在制定和使用商标策略时，应综合考虑多种因素，确保商标的正确、合法和有效使用，从而更好地推广品牌和商品。
以下是商标使用的几种策略，以介绍形式呈现：
| 策略名称 | 策略描述 | 优点 | 缺点 |
| 个别品牌策略 | 不同的产品采用不同的商标，适用于品质差异较大的产品线。 | 1. 便于区分不同品质的产品。 2. 有助于针对不同市场定位进行精准营销。 | 1. 增加品牌推广成本。 2. 可能导致品牌影响力分散。 |
| 家族品牌策略 | 所有产品采用统一的商标，适用于产品品质稳定、企业形象良好的企业。 | 1. 提高企业知名度。 2. 便于建立企业形象。 | 1. 一旦某产品出现问题，可能影响整个品牌形象。 2. 难以区分不同品质的产品。 |
| 无商标策略 | 部分产品不使用商标，适用于散装或低价值日用品等。 | 1. 节省商标注册和推广成本。 2. 便于消费者关注产品本身。 | 1. 难以建立品牌形象。 2. 消费者识别度较低。 |
| 总商标与分商标策略 | 在一个产品上使用两个商标，一个代表企业信誉的总商标，另一个代表产品特点的分商标，适用于大型企业拓展市场和开发新产品。 | 1. 利用总商标信誉拓展市场。 2. 便于针对不同消费者需求进行产品开发。 | 1. 增加商标管理和推广成本。 2. 品牌策略执行难度较大。 |
| 统一商标策略 | 所有产品采用同一种商标，适用于产品线丰富、企业知名度较高的企业。 | 1. 有助于提高企业知名度和品牌影响力。 2. 便于集中资源进行品牌推广。 | 1. 难以区分不同品质的产品。 2. 某一产品出现问题可能影响整个品牌形象。 |
介绍仅供参考，企业在选择商标策略时，需结合自身实际情况和市场环境进行综合考虑。
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