相关公众对该商标的知晓程度是一个重要的考虑因素；该商标使用的持续时间也是评估的一部分；第三，任何对商标的宣传工作的持续时间、程度和地理范围也会被纳入考虑；第四，该商标作为驰名商标受保护的记录也会影响到认定结果；其他可能证明该商标驰名的因素也会在评估中被考虑。
驰名商标的定义在中国是为广大相关公众所熟知的商标，这里的“相关公众”包括与使用商标所标示的商品或服务有关的消费者，生产前述商品或提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等，驰名商标的认定和保护是由商标局、商标评审委员会根据当事人请求和审查、处理案件的需要负责的。
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