商标和品牌是两个密切相关但又不完全相同的概念，商标是一种法律保护的标志，主要用于标识商品或服务的来源，根据国内、国际商标法律及相关规则，注册商标均有唯一对应的注册号，有确定的经核准指定使用的商品或服务项目，以及确定的表现形式。
与之不同，品牌则涉及到消费者对商品或服务的认知和情感联系，品牌是一种情感和认知的标志，与消费者对商品或服务的信任和忠诚度相关，换句话说，品牌是消费者心中对某一产品或服务的感知和评价，而商标则是这种感知和评价的法律表现形式。
企业需要重视商标和品牌的关系，以实现长期发展的目标和利益最大化，通过合理运用商标和品牌的关系，企业可以在市场竞争中取得优势，进而实现国际化发展，商标为品牌提供了法律保护，而品牌则为商标赋予了更加丰富和深入的社会经济意义。
| 序号 | 联系点 | 品牌视角 | 商标视角 |
| 1 | 识别功能 | 品牌的视觉和语言标识 | 商标的唯一标识作用 |
| 2 | 市场区分 | 区分自身与竞争对手 | 法律保护的独家使用权 |
| 3 | 形象塑造 | 代表企业形象和文化 | 作为品牌形象的核心元素 |
| 4 | 消费者认知 | 建立消费者信任和忠诚度 | 作为消费者识别的第一印象 |
| 5 | 法律保护 | 需要通过注册商标获得 | 直接享有法律保护 |
| 6 | 商业价值 | 品牌价值包含商誉等 | 商标作为品牌价值的基础 |
| 7 | 传播要素 | 传播策略的核心部分 | 广告和宣传中不可或缺的部分 |
| 8 | 知识产权 | 品牌资产的一部分 | 独立的知识产权 |
| 9 | 发展基础 | 品牌从商标开始发展 | 商标是品牌发展的起点 |
| 10 | 消费者期待 | 体现消费者期待的产品和服务质量 | 法律保障消费者对质量的期待 |
这个介绍展示了品牌与商标之间的多个联系点，并从品牌和商标两个不同的视角进行了阐述，两者相互依存，共同作用，为企业和消费者创造价值。
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